來(lái)了，618終于來(lái)了。雖然前段時(shí)間就有很多內(nèi)部爆料，今年的618會(huì)提前到5月13日，不過(guò)時(shí)間提前是一回事，活動(dòng)力度有多大就是另一回事了，在活動(dòng)詳情出來(lái)之前，價(jià)格永遠(yuǎn)都是未知數(shù)。

但是在小雷看來(lái)大家這次真的可以放心，畢竟從年初開(kāi)始，電商平臺(tái)的各種促銷活動(dòng)就幾乎沒(méi)有停止過(guò)，京東一度喊出每個(gè)月都有“618”的口號(hào)，并在每個(gè)月的18號(hào)舉辦“月黑風(fēng)高”活動(dòng)。淘寶的滿減更是幾乎7*24小時(shí)在線，同時(shí)還在618活動(dòng)前夕發(fā)布了首個(gè)PC桌面端版本的淘寶（不知道有沒(méi)有額外優(yōu)惠補(bǔ)貼），可以說(shuō)做足了準(zhǔn)備。

平時(shí)的小優(yōu)小惠已經(jīng)是拉滿了，那么618如果沒(méi)有更大力度的促銷，肯定是說(shuō)不過(guò)去的，疊加近期各種促內(nèi)消費(fèi)的政策和國(guó)補(bǔ)支持，今年的618力度有可能會(huì)是空前的。

好了，廢話不多說(shuō)，直接來(lái)看看淘寶、京東等電商平臺(tái)今天更新的618活動(dòng)規(guī)則，小雷的讀者們可以提前做好準(zhǔn)備了。

淘寶：力度夠大，今年終于重視“簡(jiǎn)單”了

最近幾年開(kāi)始，每一次618和雙十一的活動(dòng)預(yù)熱里，其實(shí)都少不了“無(wú)套路”“直接優(yōu)惠”等一系列宣傳，畢竟很多人真的被前幾年的各種優(yōu)惠計(jì)算方式搞怕了。小雷印象最深刻的一次618，真的是拿著計(jì)算器和Excel表格來(lái)計(jì)算如何獲得最優(yōu)價(jià)格（特別是那堆奇葩的拉人活動(dòng)），然后因?yàn)殄e(cuò)過(guò)預(yù)售時(shí)間，直接GG。

好在后來(lái)淘寶等平臺(tái)也是懸崖勒馬，很快就對(duì)活動(dòng)數(shù)量做了限制，大多數(shù)優(yōu)惠都通過(guò)簡(jiǎn)單易懂的方式列出來(lái)。今年更是如此，天貓官方直接打出了“最便宜、最簡(jiǎn)單”的口號(hào)，首先是官方立減8.5折，然后在此基礎(chǔ)上可以繼續(xù)疊加消費(fèi)券、行業(yè)品券和直播間紅包等優(yōu)惠。

從天貓的公告來(lái)看，13號(hào)晚8點(diǎn)開(kāi)始天貓的活動(dòng)頻道會(huì)開(kāi)始定期發(fā)放大額消費(fèi)券，然后在淘寶和天貓app搜索“領(lǐng)券中心”里，每人最高可領(lǐng)12927元的品類券，以上就是本次天貓618的優(yōu)惠券主要分發(fā)渠道，確實(shí)是沒(méi)有什么套路，純考驗(yàn)運(yùn)氣和手速（部分優(yōu)惠券固定發(fā)放，部分可能需要搶）。

圖源：淘寶

如果是88vip會(huì)員的話，可以用88積分兌換多張專屬優(yōu)惠券，總額為800元，此外還有88vip專屬的國(guó)補(bǔ)消費(fèi)券。

另外，品牌直播間和天貓官方的直播間也可以蹲到直播間紅包，每人每天可領(lǐng)最高30個(gè)定金紅包，此外還有官方直播紅包，這些都可以與優(yōu)惠券疊加使用。同時(shí)淘寶還上線了新的百億補(bǔ)貼，在國(guó)補(bǔ)的基礎(chǔ)上會(huì)派發(fā)9折優(yōu)惠券，可能也是直接疊加到優(yōu)惠里。

小雷在八點(diǎn)后登錄天貓直播間，還沒(méi)看幾眼就已經(jīng)空降兩個(gè)無(wú)門(mén)檻的30元定金紅包，可以直接抵扣30元定金，以至于合共60包的維達(dá)超韌抽紙就只要70元，此外也有不少其他大牌商品的價(jià)格也是相當(dāng)實(shí)惠。

不過(guò)預(yù)售還是少不了的，第一波搶先購(gòu)的預(yù)售從5月13日晚8點(diǎn)開(kāi)始，尾款支付和現(xiàn)貨搶購(gòu)的時(shí)間則是5月16日至5月26日的晚八點(diǎn)。此外，一些品類也會(huì)在5月13日直接現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，具體情況根據(jù)各品牌的店鋪和活動(dòng)設(shè)置而定。

京東：規(guī)則是真簡(jiǎn)單，力度暫不如淘寶

再來(lái)看看京東，雖然也是從5月13日的晚8點(diǎn)開(kāi)始，但是與淘寶有點(diǎn)不同的是京東的第一階段活動(dòng)叫“心動(dòng)購(gòu)物節(jié)”，持續(xù)到5月28日，官方提供滿減券等活動(dòng)，參加活動(dòng)的品牌也會(huì)給到接近618的優(yōu)惠價(jià)格，并且部分商品上線“買(mǎi)貴雙倍賠”的價(jià)保服務(wù)（具體保障規(guī)則還得看京東官方公告）。

此外，在心動(dòng)購(gòu)物節(jié)期間京東還將上線“國(guó)家補(bǔ)貼x百億補(bǔ)貼”的雙補(bǔ)貼活動(dòng)，整體來(lái)看活動(dòng)規(guī)則比淘寶天貓還要簡(jiǎn)單，除了少數(shù)優(yōu)惠券需要領(lǐng)取外，其余優(yōu)惠都會(huì)在下單結(jié)算時(shí)直接同步計(jì)算，無(wú)需額外領(lǐng)取。

從小雷的體驗(yàn)來(lái)看，千元補(bǔ)貼主要是分品類發(fā)放了一部分優(yōu)惠券，此外PLUS會(huì)員的專享補(bǔ)貼也已經(jīng)上線，除了800元的優(yōu)惠券外全員派發(fā)白條的6期免息券，以及超級(jí)驚喜紅包，目前來(lái)看應(yīng)該是全品類的。

圖源：京東

另外小雷在點(diǎn)擊進(jìn)入京東的活動(dòng)頁(yè)面后，很快就收到了京東的口令紅包短信，在搜索框輸入即可領(lǐng)取，雖然不多，但是還額外給了一張1000-80的膨脹優(yōu)惠券，可以和其他優(yōu)惠疊加。

雖然活動(dòng)力度不算小，但是從活動(dòng)安排來(lái)看，京東這邊的前期可能還是略低于淘寶，因?yàn)榫〇|的618真正活動(dòng)期是從5月31日開(kāi)始，屆時(shí)將開(kāi)啟618活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，進(jìn)一步上線PLUS會(huì)員券、專屬類目?jī)?yōu)惠券等活動(dòng)。

從6月15日晚八點(diǎn)到6月18日，時(shí)間段則是京東618的“高潮期”，除了此前的一些活動(dòng)會(huì)返場(chǎng)外，還將開(kāi)啟全品類跨店滿299-50的活動(dòng)，并且疊加整點(diǎn)秒殺活動(dòng)。不過(guò)對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，可能還會(huì)跨店滿減和優(yōu)惠券來(lái)得實(shí)在一些，畢竟秒殺活動(dòng)搶到的概率實(shí)在是太低了。

另外，6月3日京東還有超級(jí)直播日的活動(dòng)，推出限時(shí)秒殺、紅包雨和直播間專屬折扣等優(yōu)惠，而在6月8日，PLUS會(huì)員可以領(lǐng)取6000減600等多張優(yōu)惠券。

相較于淘寶天貓，京東的活動(dòng)規(guī)則整體來(lái)看更簡(jiǎn)單，而且沒(méi)有過(guò)多強(qiáng)調(diào)預(yù)售等問(wèn)題，從官方的表述來(lái)看，此次京東618更傾向于現(xiàn)貨直降的優(yōu)惠模式，搭配京東的今日達(dá)和次日達(dá)配送，可以讓心急的朋友更快拿到自己心儀的商品。

抖音：百億消費(fèi)券+一件直降，來(lái)真的

最近幾年里，抖音的618和雙十一活動(dòng)也是搞得如火如荼，今年更是直接打出了“百億消費(fèi)券”的口號(hào)，而且從5月13日的0點(diǎn)直接開(kāi)啟活動(dòng)，而不是其他電商平臺(tái)慣例的晚八點(diǎn)。

因?yàn)槭侨笃脚_(tái)里最早開(kāi)始的，所以抖音的618活動(dòng)從今天早上就開(kāi)始發(fā)酵了，從小雷的體驗(yàn)來(lái)看，只需要點(diǎn)擊進(jìn)入抖音的商城頁(yè)面，就會(huì)直接發(fā)放三張優(yōu)惠券，總額分兩種，分別是450元和500元，其中必有一張券為4000-400元，其余兩張則是看運(yùn)氣分配。

圖源：抖音

除此之外，抖音還上線了立減15%活動(dòng)，該活動(dòng)的優(yōu)惠會(huì)直接在價(jià)格上減去，無(wú)需領(lǐng)取，還有國(guó)補(bǔ)+百億補(bǔ)貼、限時(shí)7點(diǎn)超值購(gòu)等活動(dòng)，都是針對(duì)部分商品的限時(shí)優(yōu)惠。雖然抖音的平臺(tái)活動(dòng)看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是從小雷實(shí)際對(duì)比的結(jié)果來(lái)看，目前抖音的商品價(jià)格普遍都要低一些，在數(shù)碼3C領(lǐng)域的活動(dòng)力度甚至大于京東。

作為新興的主流電商平臺(tái)，抖音最近幾次大型電商活動(dòng)給出的優(yōu)惠力度都很大，而且也深知他們的用戶群體不喜歡各種麻煩的活動(dòng)。所以直接采取最簡(jiǎn)單的直降+優(yōu)惠券模式，甚至都不用像京東那樣點(diǎn)進(jìn)不同的活動(dòng)頁(yè)面領(lǐng)取，可以說(shuō)是三個(gè)平臺(tái)里最“傻瓜”的。

從抖音的活動(dòng)頁(yè)面來(lái)看，首輪優(yōu)惠券的領(lǐng)取時(shí)間是5月13日—16日，第二輪則是5月16日晚八點(diǎn)到5月20日，后續(xù)的活動(dòng)則沒(méi)有公布時(shí)間。不過(guò)，從目前第一波活動(dòng)的力度來(lái)看，抖音這次也是擺正了架勢(shì)，硬要從淘寶和京東的手上搶下一大塊蛋糕的，后續(xù)的活動(dòng)力度可能還會(huì)超越前期。

這屆電商618，終于將誠(chéng)意拉滿了？

總體來(lái)看，今年的618活動(dòng)力度確實(shí)有點(diǎn)恐怖，一些品牌的降價(jià)力度驚人，特別是家電領(lǐng)域，小雷一度在慢慢買(mǎi)等平臺(tái)刷到了要價(jià)3600+的小天鵝某旗艦系列洗烘套裝，從平臺(tái)提供的歷史價(jià)格監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)來(lái)看，其價(jià)格比過(guò)去兩個(gè)月的最低價(jià)又下降了接近40%。

此外，如手機(jī)、PC等數(shù)碼3C產(chǎn)品的價(jià)格也是降幅驚人，如果大家有換機(jī)的需求，這個(gè)618應(yīng)該就是最佳的出手時(shí)機(jī)了。此外，諸如日用品等商品的價(jià)格也非常瘋狂，小雷就不一一介紹了，大家可以去各個(gè)平臺(tái)自行搜索。

大家可能發(fā)現(xiàn)有一個(gè)主流電商平臺(tái)在這篇文章里并沒(méi)有出現(xiàn)，那就是拼多多，作為近年來(lái)勢(shì)頭最猛的平臺(tái)，今年的拼多多似乎“淡定”很多，除了在百億補(bǔ)貼等渠道新增一部分補(bǔ)貼外，主頁(yè)并沒(méi)有明確的618活動(dòng)標(biāo)識(shí)，只有一個(gè)為“520”節(jié)日準(zhǔn)備的活動(dòng)頁(yè)面。

不過(guò)，拼多多確實(shí)已經(jīng)正式啟動(dòng)618大促活動(dòng)，就是暫時(shí)還沒(méi)有放出進(jìn)一步的消息，后續(xù)應(yīng)該會(huì)有更多的信息放出。

不得不說(shuō)，今年的618電商大戰(zhàn)確實(shí)比往年更加瘋狂，大部分商品都有著驚人的折扣和力度，優(yōu)惠幅度或許不會(huì)比最早的幾次618低。后續(xù)小雷也會(huì)持續(xù)根據(jù)618的相關(guān)內(nèi)容，為大家?guī)?lái)最新的產(chǎn)品選購(gòu)指南和價(jià)格分析，敬請(qǐng)期待。