在廣西南寧市江南區的一個農產品倉庫里，撕膠帶打包的聲音此起彼伏，分揀、稱重、套袋、封箱……一道道程序在有條不紊地進行著。
裝好的番薯箱子剛壘成一摞，就有快遞小哥拉走，貼上面單后發往全國各地。他們忙碌的背后，正是拼多多發力“農云行動”的一個縮影。
3月22日，拼多多“農云行動”專項小組走進第一水果大省廣西，在南寧農產品交易中心、廣西容盛物流園，專項小組為當地逾百位中小商家和農戶詳細介紹果蔬類目的電商和直播運營策略，并為新商家提供流量、供應鏈等全方位支持。
| 01打造流量爆款
廣西地處云貴高原東南邊緣，兼具亞熱帶和熱帶季風氣候，日照足、降水多、溫差大，適宜果蔬生長。國家統計局數據顯示，2021年廣西水果總產量超過3121萬噸，領先于山東、河南、陜西、廣東等水果大省，排名第一。
國家郵政局數據顯示，在“2022年快遞服務現代農業金牌項目”名單中，廣西柳州螺螄粉、南寧沃柑、百色芒果、北海海鴨蛋和南寧蛋黃酥等5個“快遞+”服務項目入選。
億豹網發現，在其中年包裹量超過2000萬件的22類農特產品中，廣西占據4個，數量位居全國第一。
不僅如此，廣西因為挨著東南亞，還是我國最大的水果進口省區之一。“農云行動”專項小組負責人表示，因為看到廣西生鮮的體量大，本地商家卻相對不足，發展空間很大，這次主要瞄準以前未在拼多多運營的做當地生鮮的新農商，我們希望幫助廣西培育更多扎根本地的新鮮血液。
相比東部沿海地區，廣西電子商務在高速發展的同時，面臨著市場主體規模小且影響力不強，電商企業核心競爭力和創新能力不足，專業性、復合型電商人才缺乏等瓶頸，均給廣西電商高質量發展帶來挑戰。
針對這些問題，專項小組想到最短平快的辦法，是邀請平臺上的廣西頭部商家擴品類。“他們對平臺熟悉，有整套的運營團隊，持續植根在廣西，開拓新品類的供應鏈并不難，這能幫助市場主體迅速做大，增強影響力。”
與此同時，拼多多對生鮮農產品保持零傭金，多人團在秒殺和百億補貼里充分應用，有利于打造爆款，特別適合強供應鏈新農商，不少人第一年就幫農民賣出三四千萬，第二年能達到上億的銷售額。
| 02支撐農產品創業
平臺數據顯示，番薯是拼多多上半年蔬菜銷售最大的品類，廣西產區的番薯占蔬菜生意的30%以上。而南寧是上半年番薯的主要發貨地，幾乎做番薯的商家，上半年都集中在南寧建倉。
3年前，被拼多多水果生鮮的流量及農產品零傭金政策吸引，顏小斌開始在平臺上賣番薯，主要銷售廣西橫州、玉林等地的蜜薯和紫薯。去年3-5月，其店鋪番薯的銷售額達到5000萬元。
今年以來，為保證平臺用戶消費體驗，顏小斌和采購一同前往產地考察，確保番薯質量和口感，準備繼續發力。
為減少售后，他還升級了番薯的包裝，“廣西氣候濕潤，有時打包好的紙箱子過了一晚就潮了，現在我們自己做紙箱，可以把控包裝質量，降低物流成本”。
顏小斌表示，進入4月，市場上番薯的庫存貨基本上沒有了，南方的番薯正是起量的時候，一旦錯過了銷量旺季，將是很大的損失。
億豹網了解到，在拼多多培訓專場，像顏小斌一樣的商家還有很多。李言是廣西玉林本地商家，之前主要做水果供應鏈，為廣西多多買菜供貨，去年因為蔬菜滯銷，有農戶找他幫忙銷售，這才開始接觸蔬菜品類。
“我們是做供應鏈的，這方面有優勢，今年剛組建了電商運營團隊，接下來想要了解平臺今年在生鮮蔬菜這一塊的方向，來調整規劃。”李言對未來充滿了信心。
“在番薯銷售的旺季，我們將通過流量加持，品牌打標，補貼優質番薯商家等方式，在更大范圍內打響廣西番薯的產地品牌，探索出一條番薯品牌化的道路。”拼多多“農云行動”專項小組負責人介紹。
“農云行動”將通過平臺持續集中曝光、生鮮農產品品類日及全渠道推廣，在全國助力打造100個農特產的區域和全國品牌。
| 03快遞進村提速產業鏈
強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌，在政府推動“數實融合”發展數字經濟的大思路下，電商平臺正在探索實踐出一套系統助力農產帶“上云”高質量發展的組合拳。
為彌補上下游產業鏈的不足，專項小組將為廣西商家對接倉儲、冷鏈等專用農貨物流體系，提供全鏈路的農產品上行基礎設施服務，助力廣西農產品將資源優勢轉化為產業優勢，發揮出規模效應。
同時，廣西各地的快遞進村工程不斷提速。目前，廣西郵政快遞業實現了建制村直接通郵、快遞網點覆蓋到鄉、快遞服務覆蓋到村的總目標，全區縣鄉村三級農村物流體系初步成型。截至目前，全區共有快遞許可企業近800家，分支機構1700多家，末端網點14000多個。
快遞網點的增多讓鄉村電商“如虎添翼”，農產品得以源源不斷地輸出，降低了物流成本。據廣西壯族自治區郵政管理局統計，2022年從廣西發出的快件中，水果等農產品達2億件，帶動產值100億元。其中，直接從農村地區寄出的快件7216萬件，同比增長26%。
億豹網獲悉，不止在廣西，拼多多2月啟動該專項行動以來，已在云南、山東、福建、河北、湖北、廣西等近10個省區調研和落地，近兩千個全新的線下成規模涉農供應鏈正在分批上平臺開店運營，助力當地農產品高速上行。
整合平臺資源，實現全鏈路賦能。從扶持新農人、百億農研專項，到“尋鮮中國多多好農貨”、“農云行動”等項目，拼多多的助農故事，講得越來越認真了。
