一則“拼多多總部從中國遷至愛爾蘭”的消息引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，不過很快拼多多辟謠表示，拼多多出生在上海，成長在中國，總部始終在中國上海，不會改變。
眼下，第四屆“五五購物節(jié)”正如火如荼地舉辦，作為誕生于上海的新電商平臺，拼多多已連續(xù)四年積極參與，累計投入消費補貼逾120億元。而今年，該平臺將投入40億補貼，力度超越往屆。
不止在上海，正在進行中的第三屆中國廣州直播電商節(jié)上，同樣閃現(xiàn)著各路電商巨頭的影子，各大平臺主播們向廣大網(wǎng)友推薦“廣州造”佳品、名特產(chǎn)、老字號等數(shù)十種品質(zhì)“廣貨”。拼多多更是撬動百億補貼、萬人團等資源，推出專場帶貨活動。
在直播平臺的帶動下，快遞業(yè)務(wù)量再次迎來新的突破。截至5月4日，今年我國快遞業(yè)務(wù)量已達400億件，比2019年達到400億件提前了128天，比2022年提前了24天。在剛剛過去的五一假期，全國共攬收快遞包裹14.96億件，日均攬收量比2019年同期增長119.6%。
| 01提振消費主戰(zhàn)場
“拼多多將投入40億元消費補貼，讓我們拼出樂趣，拼出實惠。”在4月29日晚的“五五購物節(jié)”啟動儀式上，拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻表示，平臺將設(shè)立上海購物專區(qū)，做大申城重磅消費季對全國的帶動效應(yīng)。
作為提振消費信心的年度重頭戲，拼多多平臺同步上線了“拼在上海、樂享多多”五五購物節(jié)專區(qū)，針對更多國際大牌，泰國、新西蘭、智利等“一帶一路”沿線國家特色商品，上海制造經(jīng)典品牌、新興品牌，數(shù)碼電子產(chǎn)品等，開啟為期兩個月的大型補貼讓利活動。
億豹網(wǎng)了解到，拼多多已連續(xù)四年參與該購物節(jié)，累計投入消費補貼逾120億元。今年，拼多多的投入力度超越以往三屆，將整合百億補貼、多多買菜等旗下業(yè)務(wù)，投入40億元消費補貼。
在1400公里之外，粵港澳大灣區(qū)消費季暨第三屆直播電商節(jié)上，福建省龍巖漳平市商務(wù)局局長林娜來到直播間，先后將極具區(qū)域特色的龍巖水仙茶、百香果脯等背后的故事娓娓道來。
“漳平水仙茶是烏龍茶中唯一的緊壓茶，也被茶界泰斗稱為‘烏龍千金’。去年水仙茶的傳統(tǒng)技藝被入選了世界非遺名錄，希望通過這次直播活動，讓全國消費者了解漳平，注意到龍巖的產(chǎn)品。”
在現(xiàn)場，林娜如此介紹，同時龍巖也是柚子之鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)罔肿拥奶攸c是個頭大、皮薄汁多，同時柚子皮對于緩解咳嗽癥狀有良好的效果，因此也帶到了直播間中。
鄧大沿漳平水仙的拼多多店鋪銷售負(fù)責(zé)人黃春鵬表示，“我們增加了一倍的客服人手，同時也加緊備貨，為本次直播電商節(jié)的到來做好準(zhǔn)備。”據(jù)他透露，線上銷售渠道大大提升了漳平水仙在消費者當(dāng)中的認(rèn)知，逐步走高的銷量也為當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)帶來了實在收益。
| 02直播間滲入產(chǎn)業(yè)帶
無論是購物節(jié)，還是電商直播節(jié)，值得一提的是，以農(nóng)業(yè)起家、重投農(nóng)研的拼多多均將發(fā)力重點布局在了農(nóng)產(chǎn)品供給上。
“五五購物節(jié)”方面，上海多多買菜將向全市16個區(qū)的1.3萬個居民小區(qū)投放6000萬張買菜專用消費券；上架翠恬生菜、極星小番茄等綠色農(nóng)產(chǎn)品，讓上海市民嘗鮮的成果；并試點“買菜進社區(qū)”，讓促消費的政策與服務(wù)進區(qū)入戶，提升社區(qū)團購對周邊消費的輻射效應(yīng)。
億豹網(wǎng)獲悉，除了上述提到的龍巖水仙茶、柚子之外，來自煙臺農(nóng)科院的煙薯25號、山西農(nóng)大的晉谷21號黃小米、中國農(nóng)科院的世壯燕麥片、云南農(nóng)科院的土豆片……在直播間里，這些由農(nóng)研院校研發(fā)的科技農(nóng)貨掀起了一輪輪下單熱潮。
這些在直播間熱銷的“明星產(chǎn)品”都是拼多多著重關(guān)注和扶持的高科技農(nóng)產(chǎn)品。事實上，自2022年起，拼多多便加大對高科技農(nóng)產(chǎn)品的資源傾斜，以銷量反哺科研。
眾所周知，農(nóng)業(yè)是拼多多的立足之本。側(cè)重供應(yīng)鏈管理的趙佳臻此前曾表示，希望對農(nóng)村供應(yīng)鏈體系和產(chǎn)業(yè)升級加大投入力度，保持耐心，助力供應(yīng)鏈提效升級，繼續(xù)為各方創(chuàng)造價值。
隨著數(shù)字化和智能化的深入推動，電商對于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品帶來的改變機遇更大。直播間對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不僅僅是一個銷售渠道，將更加起到協(xié)同發(fā)展的作用。
據(jù)悉，繼2023年初“農(nóng)云行動”后，今年3月，拼多多百億補貼以泉州站為起點，推出系列走進產(chǎn)業(yè)帶專場直播，并計劃持續(xù)走進全國一線制造業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，助力當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)“數(shù)實融合”，平臺將繼續(xù)以“特色直播+百億補貼”的方式為消費者推出實惠好物。
| 03摸索出一條特色之路
一花獨放不是春,百花爭艷春滿園。拼多多為何能得到眾多商家的青睞？這源于其不斷進化的品牌化戰(zhàn)略。
清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授林志杰認(rèn)為，拼多多是“短路經(jīng)濟”領(lǐng)域較好的踐行者，其獨特的C2M（消費者直達廠家）、拼團購物、降低商家廣告成本轉(zhuǎn)為消費者價格補貼等模式大幅降低了商品價格。此外，平臺采用智能算法將物美價廉的商品與消費者拼團進行匹配，顯著提高了消費效率。
億豹網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，把百億補貼和特色直播結(jié)合起來，走進特色產(chǎn)業(yè)帶，從最初一公里開始提振消費，成為拼多多逐漸摸索出的一條發(fā)展之路。
2022年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額突破5000億元。增城荔枝、平遠(yuǎn)臍橙、徐聞菠蘿、陽江柚子、連山大米等，已通過電商陸續(xù)飛往全國各地。通過平臺商家的百億補貼等活動，能有效降低供需兩端的采銷成本，鏈接全國數(shù)百個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。
振興實體經(jīng)濟方面，拼多多先后推出 " 多多新國潮 "" 多多新匠造 "" 多多出海扶持計劃 " 等多個扶持專項活動，投入了數(shù)十億元的資源包，深入到100多個制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，助力國貨品牌直連國內(nèi)國外市場，并從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌打造等方面，為制造業(yè)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，助力傳統(tǒng)企業(yè)和制造工廠轉(zhuǎn)型升級。
從農(nóng)產(chǎn)品、美容美妝到數(shù)碼電器，加上平臺實實在在的性價比，各地直播間里掀起一波波的拼購潮，這不就是提振消費的最好寫照嗎。
