京喜拼拼發(fā)布品牌升級公告稱，自7月27日起，京喜拼拼將正式更名為京東拼拼。小程序原有功能將被保留，用戶現(xiàn)有的喜豆，優(yōu)惠券等虛擬資產(chǎn)仍可正常使用。

京喜拼拼表示，品牌升級后將用更加嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，在商品、履約、運(yùn)營服務(wù)等各方面也會進(jìn)行迭代升級。

京喜拼拼為京東旗下的社區(qū)團(tuán)購品牌，但自2021年初上線后僅一年多時(shí)間便出現(xiàn)裁撤，目前僅剩北京、河北廊坊兩地仍在運(yùn)營。

不過，在今年6月底，京東集團(tuán)新成立創(chuàng)新零售部，整合拼拼、七鮮等業(yè)務(wù)成為獨(dú)立業(yè)務(wù)單元，由此前負(fù)責(zé)京東國際的閆小兵擔(dān)任負(fù)責(zé)人，再戰(zhàn)拼購江湖。

除了進(jìn)行品牌升級，京東開始為社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)招兵買馬。目前開始在合肥等二、三線城市招聘BD、產(chǎn)品經(jīng)理等相關(guān)人才。從2022年末，劉強(qiáng)東再次強(qiáng)調(diào)京東的“低價(jià)”特征后，平臺的多項(xiàng)動作，都瞄準(zhǔn)了下沉市場的增量。

就像劉強(qiáng)東說的那樣，“低價(jià)是我們過去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎(chǔ)性武器！”社區(qū)團(tuán)購所處的龐大下沉用戶市場，京東肯定不會輕易放棄。