隨著電商經濟的發展，農村電商迎來新機遇。截至2022年年底，中國農村網民規模超過3億人，農村網絡零售額達到2.17萬億元；全國農產品網絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%。
在2023年中國電子商務大會上，中國電商鄉村振興聯盟主席、中國慈善聯合會副會長李曉林預測，從2024年開始，將會有大量社會資本投入鄉村富民產業、農產品加工流通業、鄉村新型服務業、農業科技創新、農業農村人才培養等重點產業和領域。
圖為景寧畬族自治縣黨群服務中心，姜農林文鋒在參加直播銷售員比賽中賣姜。（圖片由CNSPHOTO提供）
農村電商迎來新機遇
農村電商發展日新月異，進展很快。數據顯示，2022年，我國農村網絡零售額達2.17萬億元，是2014年的11倍之多；2022年，全國農產品網絡零售額達5313.8億元，比2014年增長了4倍多。截至2022年年底，我國農村網民規模已經超過3億人，全國農村網商（店）已經達到1730.3萬家。
借助互聯網將農產品銷售出去也成為共識。近年來，多項政策都在鼓勵農產品電商的發展。
2023年中央一號文件進一步指出，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，鼓勵發展農產品電商直采、定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地，為我國農產品網絡零售額穩步增長保駕護航。
今年發布的《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》，提出推動農村電商高質量發展，主要包括大力發展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創業就業等3項重點任務，內容豐富、目標明確，可操作性強。
中國電商鄉村振興聯盟主席、中國慈善聯合會副會長李曉林預測，從2024年開始，將會有大量的社會資本投入現代種養業、鄉村富民產業、農產品加工流通業、鄉村新型服務業、農業科技創新、農業農村人才培養、農業農村基礎設施建設等重點產業和領域。
李曉林表示，希望社會資本能夠響應國家號召，抓住歷史機遇，作為全面推進鄉村振興的重要支撐力量，擴大農業農村有效投資，實現共贏。
多手段助力農產品“出村進城”
在農產品上行過程中，還存在亟待解決的問題，比如農產品標準化不足、可電商化水平不高、同質化產品較多、品牌知名度不夠、產品附加值不高、品控不夠細致、專業團隊運營能力不佳等。
老栗樹董事長李思鵬表示，老栗樹通過科技賦能傳統農業，打造標準化種植基地，同時通過制定板栗保護價合同簽約830戶農戶，覆蓋2.5萬畝，三年帶動農戶額外溢價增收1000余萬元。同時，通過“傳統電商+社區電商”的新結合，通過數據留存不斷增加客戶黏性，提升二十四節氣不同場景下的產品復購。
多年來，山藥品牌張寶山也通過線上直播、短視頻等方式將山藥產品變成“新農活”，手機變成“新農具”，多渠道的產品銷路給越來越多的本地山藥品牌帶來啟發。隨著越來越多的本地山藥品牌、企業在線上渠道快速發展，充分帶動山藥產業振興，激發特色鄉村業態。
在產品端，農產品也在創造無限可能。據老栗樹方面介紹，品牌圍繞“國潮+電商”賦能，進一步提升品牌附加值。圍繞新的伴手禮產品，包括福栗糕點，將場景做進一步的渠道拓寬，這也是他們在無限可能當中做的一些新嘗試。
服務鄉村振興，郵政也進行了多項探索和創新。北京郵政渠道部平臺部總經理、北京市郵政電子商務局局長馬文良表示，郵政利用自身資源優勢為農產品發展提供綜合服務。首先是解決了融資難的問題，尤其是在助農貸的審批及發放方面；其次是通過郵政基礎業務、寄遞業務解決了農產品物流難的問題；第三是通過郵政電商解決了銷售難的問題；第四是通過郵政綜合服務平臺解決了引流難的問題。
此外，北京郵政還充分發揮郵政自身業務特性，在每一個支局、每一個網點架起直播設備，進一步加大了農產品推介力度。
浙江趕街網創始人兼董事長潘東明表示，直播和短視頻的場景化，讓作為非標品的農戶產品擁有了特別的消費場景，有助于消費者從生產端了解和信任產品，從而完成下單。
突破人才瓶頸
把農村電商、直播帶貨做起來不難，但要做精做大，還離不開專業人才。潘東明表示，農村電商發展水平的重要評價標準，就是返鄉年輕人的數量。企業和政府需用產業、場景和政策，提振年輕人返鄉就業創業的動力。佳惠果果綠總經理付文華認為，地方上需要用優質產業吸引年輕人參與其中。“如今，越來越多的人選擇返鄉創業，但是大部分人卻無法留在家鄉。他們掙不到錢，所以被迫外出打工。更深層次的問題是，我們如何全面、深入地布局，圍繞人才和產業提供全方位的支持，幫扶返鄉創業的人做大做強。”
中國農業大學智慧電商研究院發布的《2020中國農村電商人才現狀與發展報告》顯示，未來5年農產品電商人才缺口將逐年上升至350萬。
李曉林呼吁，正確、理性地對待和解決農村電商、直播帶貨中存在的問題，建立健全“政府+電商平臺+主播+農產品公司+農戶”的長效合作機制、產銷機制，既要做好監管和引導，又要做好服務和支持，讓更多的優質農產品精準、高效地走出田間地頭，走進千家萬戶。
值得注意的是，在小農生產的前提下，實現大規模的標準化生產供應非常困難，這也是眾多農產品產業帶正面臨的問題。付文華表示，為實現標準化規模化生產，企業需整合從生產到物流的各個環節，通過信息化手段整合所有資源，打破信息壁壘。
在李曉林看來，通過“數商興農”等一系列有效措施，讓農民收入增長，農民的生活品質就會提升，農村消費空間也將得到拓展，既能加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，又是堅持以人民為中心、實現共同富裕的本質要求。
