繼宣布“小綠洲”將停止運營后，小紅書旗下自營店鋪“福利社”也將關店。

近日，生活方式社區平臺小紅書旗下“福利社”發布致用戶的一封信表示，福利社將于10月16日停止商品售賣，11月16日正式關閉店鋪。用戶信提到，過去一年時間，隨著電商融入社區，更多元的購買場景在小紅書出現，多樣的購買需求也隨之產生。小紅書將集中資源和力量，服務更多買手、主理人、商家和品牌在電商的發展。

據澎湃新聞記者了解，小紅書創立于2013年，因當時主打出境旅游購物攻略的小紅書的評論區中，經常有用戶詢問“在小紅書被種草，怎樣才能直接買到”，小紅書在2014年決定成立“福利社”。小紅書方面人士介紹，該店鋪的運營特色是“從用戶需求出發”，比如運營人員會從社區中用戶發布的“怎么買”“求鏈接”的筆記與評論中，篩選出目標商品，通過全球跨境供應鏈進行采購，然后發給用戶。

小紅書的另一家自營店鋪“小綠洲”成立于2022年，起初主營品類是美妝、護膚品等，隨著小紅書上露營話題的火熱，小綠洲轉而售賣露營、陸沖、騎行、徒步等運動場景。小綠洲在“用戶告別信”中指出，因小綠洲在業務的探索和發展過程中，沒能實現最大化滿足大家戶外需求的預期目標，慎重考慮下，決定關停小綠洲，小綠洲將在2023年10月1日停止運營，商品停止銷售，2023年10月31日正式關閉。

小綠洲、福利社的相繼關閉，是否意味著小紅書的電商業務即將停擺？

據悉，小綠洲與福利社在小紅書電商生態中的占比極低。目前，小紅書電商還在持續投入，希望加速進入買手時代，并將更多的資源投放于此。

8月24日，小紅書在上海舉辦link電商伙伴周“買手時代已來”主題會談，這也是小紅書電商首次整體面向外界發聲。小紅書COO（首席運營官）柯南在演講中表示，在小紅書日活用戶里，每天有求購意圖的用戶數近4000萬人，有大量的用戶購買需求尚未被滿足。

小紅書直播負責人銀時和電商商家負責人麥昆表示，將投入500億流量扶持更多小紅書買手成長，同時投入500億流量來支持商家，幫助他們更好地在小紅書經營。

數據顯示，過去一年半時間，小紅書電商買手和主理人規模增長27倍，動銷商家數增長10倍，購買用戶數增長12倍。

當時，有小紅書方面人士也向澎湃新聞記者表示，小紅書電商業務仍處于起步階段，小紅書已整合了電商業務與直播業務，組建全新的交易部，柯南兼任新部門的負責人，該部門在小紅書內部是與社區部、商業部平行的一級部門。

對于此次小紅書關停自營店鋪，中國社科院大學平臺經濟研究中心副主任李勇堅認為，隨著小紅書電商和社區的融合，交易鏈路被打開，現階段關閉福利社，可以將人力、物力進行資源聚焦，以承接快速擴大的電商生態，“集中力量發展三方電商生態，可以視為繼組建交易部、召開電商伙伴周后，小紅書釋放的另一個將會大力投入發展電商的訊號。”李勇堅說。

截至今年2月的公開數據顯示，小紅書已有超2億月度活躍用戶、6900萬內容分享者。

另據天眼查APP顯示，小紅書有6次融資經歷，最近的一次是2021年11月的戰略融資，由淡馬錫和騰訊、阿里領投，投后估值超過200億美元。當時，小紅書方面表示，該輪融資以老股東增持為主，感謝股東們一路的支持和信任。