TikTok2024年的全年銷量目標野心勃勃。

據知情人士向媒體透露，TikTok 2024年擬將其美國市場的電子商務業務規模擴大10倍至175億美元。

該知情人士表示，最近幾周的內部會議正在討論美國版TikTok Shop的2024年銷量目標，當前消息可能會根據后續業務具體進展而變動。

此前，媒體曾在去年12月時透露TikTok擬要求美國廣告代理們在2024年的廣告投放增加50%-150%，這意味著2024年，支撐主要營收的廣告業務將可能為TikTok創造接近300億美元的收入。而根據媒體此前的猜測，TikTok 2023年全年的廣告收入可能接近200億美元。

這意味著，美國地區廣告和電商業務或將在2024年給TikTok創造475億美元的營收，接近TikTok 2023年預計全球總營收的一半。

TikTok擬將其短視頻電商模式推廣至全球

“激進”的全年銷量目標背后是TikTok對全球市場的野心，這也意味著，包括亞馬遜、Temu、Shein等在內的國際電商們面臨著新的威脅。

TikTok Shop主要通過讓用戶在瀏覽TikTok App的同時購買商品，因此，盡管并非電商出身，但超強的社交媒體影響力的病毒傳播力，讓TikTok Shop擁有很強的用戶粘性。

有媒體觀點認為，TikTok Shop將“在線娛樂+沖動購物”的銷售模式結合了亞馬遜等線上購物平臺具備的購物便捷性和Meta、Instagram等App具備的社交媒體屬性，在國內的成功已經幫助抖音搶占了部分阿里和京東的市場份額。

目前看來，短視頻電商模式在美國、東南亞市場上也同樣吃香。

去年9月，TikTok正式官宣TikTok Shop上線美國市場，到11月，在黑色星期五和網絡星期一雙重促銷的推動下，已有超過500萬美國新客戶涌入TikTok購買商品。

據媒體報道，TikTok去年的全球商品總價值可能達到約200億美元，其中東南亞平臺貢獻了大部分銷售額。

此前媒體援引知情人士消息稱，截至上個月，TikTok電商東南亞GMV已經超過130億美元，其中印尼突破40億美元，泰國市場在35億美元左右。

現在，TikTok似乎正在試圖將其電子商務模式輸出至全球。

兩位知情人士向媒體透露，目前TikTok正在尋求擴大其在美國和拉丁美洲的銷售，并計劃在未來幾個月內推出電子商務業務。

上個月，TikTok官宣，與印尼GoTo集團達成電商戰略合作，意味著被關停兩個多月后，TikTok在印尼的電商業務正式解禁，發展回歸正軌。