“年貨節”到來之際，電商平臺再次打起價格戰。1月17日下午，有網友在直播過程中留言價格比拼多多高，京東小家電采銷在直播間喊話拼多多，稱其屏蔽了京東采銷、運營，甚至商家的IP，導致無法查看拼多多百億補貼的商品價格，導致無法比價以讓利消費者。截至發稿拼多多官方未有回應。

南都記者留意到，京東家電家居采銷直播期間，回應網友留言時，一名采銷提到，上播前會對比天貓、拼多多旗艦店價格，確認京東有優勢。但因被拼多多屏蔽賬號，現在看不到拼多多商品的價格。聽到該解釋后，京東的另一采銷直接喊話拼多多：“懇請拼多多停止屏蔽IP、停止侵害消費者權益的行為，懇請拼多多直接比價。消費者可將比價內容上傳京東采銷直播間，京東采銷將在直播間現場降價。”

去年以來，電商平臺圍繞“低價”展開爭奪戰，京東采銷“硬剛”李佳琦一炮而紅。10月24日，京東采銷人員在朋友圈發文，稱收到品牌商海氏的律師函，被投訴某款烤箱的價格低于李佳琦直播間售價，違反了海氏與李佳琦簽署的所謂“底價協議”，將面臨巨額違約賠償金。該采銷同時表示此次低價是京東自掏腰包補貼。

“京東采銷喊話李佳琦”沖上微博熱搜后，京東采銷們索性直接入局。10月25日晚11點，京東家電家居臨時上線京東采銷直播間首秀，主題是“價格低過李佳琦現貨9折起”。家電家居之后，京東所有業務線開通直播，采銷們穿上定制的紅馬甲出現在直播間，帶著自己數千個SKU中精選的品類與公眾見面。

值得關注的是，零售行業此前曾爆出類似的“屏蔽事件”。去年底，有阿里員工發文稱，盒馬總部無法使用山姆APP，質疑盒馬總部IP地址被山姆屏蔽。該員工表示，來盒馬總部開會，打算逛一下山姆，結果完全打不開。結果把公司WiFi一斷，就刷出來了。他質疑，盒馬總部的IP地址被山姆屏蔽了。不過對此，盒馬和山姆方面都未作回應。