編者按：廣東的跨境電商行業一路高歌猛進，在成為外貿新增長點的同時，也帶動著地方特色產業發展。從服裝、美妝，到家居、小家電，跨境電商正充分賦能廣東產業鏈、產業帶，它們也在這片改革開放的熱土上奏響新的樂章。為此，時代周報、時代財經聯合推出《跨境電商新“粵”章》專題，從點、線、面等維度全方位展示灣區企業出海浪潮。

和華為一樣，華南城也是深圳少數擁有地鐵站名的企業。

從地鐵10號線華南城站走出來，外貿元素比比皆是。園區主干道被命名為“國際大道”，貨拉拉的車輛在園區里穿行，快速完成將貨物輸送至全球的第一步。站在十字路口等著紅燈變綠燈的人們，手里拎的通勤包印著“XX財稅”“XX物流”的字樣。

這就是華南城，外貿人的聚集地。

華南城，時代周報記者攝

華南城全稱“華南城電子商務產業園”，是華南國際工業原料城（深圳）有限公司于2012年建設的專業園區，位于深圳龍崗，毗鄰有百年歷史的平湖鐵運樞紐，緊鄰以自己名字命名的地鐵站。

自成立以來，華南城已累計服務企業3849家，孵化成功企業1639家。截至目前，華南城擁有企業168家，跨境電商128家，其中包含3家上市企業，年銷售額超400億元。

包括華南城在內，目前深圳擁有5個國家電子商務示范基地，其中3家在龍崗。因此，行業內也流傳著一句話——中國跨境電商看深圳，深圳跨境電商看龍崗。

聚沙成塔，積水成淵。產業園區為跨境電商企業的誕生與成長提供了肥沃土壤，也為廣東外貿經濟注入更強大動力。

跨境電商成外貿壓艙石

廣東跨境電商行業發展勢頭迅猛。

2023年，廣東跨境電商進出口額達8433億元，同比增長25%，在全省外貿占比突破1/10。今年一季度，廣東省跨境電商突破2000億元，為穩住外貿基本盤作出了積極貢獻。

來自第三方市場機構的《2024移動市場報告》顯示，2023年全球購物APP下載量前十榜單中，中國電商占據五席，排名TOP 2的Shein和Temu都來自廣東。

在全球跨境電商行業擁有一席之地后，Shein等巨頭繼續保持著強勁的增長趨勢。

第一太平戴維發布的《大灣區物流指數》指出，自2023年第二季度起，得益于跨境電商海外業務的顯著增長，包括Temu、Shein、TikTok等在內的數個跨境電商巨頭在大灣區展現出強勁的擴張需求，并在多個城市累計承租數百萬平方米倉儲面積以擴張其供應鏈。

“得益于大灣區極度發達的生產制造產業鏈和豐富的物流業，跨境電商扎堆在大灣區聚集選址倉庫，未來這個現象還會持續火熱。”第一太平戴維斯深圳產業及物流地產服務部負責人蔡子杰向時代周報記者表示。

廣東跨境電商行業欣欣向榮，深圳是其中的中堅力量。

深圳市商務局披露數據顯示，2023年深圳跨境電商進出口額達3265.3億元，同比增長74.4%，有力支撐了全省的跨境電商大盤，成為外貿穩增長的“壓艙石”。今年一季度，深圳表現同樣搶眼，跨境電商進出口額超1100億元，同比增長95%，在規模創同期新高的同時，撐起全省一季度跨境電商的半壁江山。

蛋糕不斷做大，背后依托的不僅是行業巨頭沖鋒陷陣，更是無數中小賣家穩扎穩打。

近年來，國內大廠譬如抖音、京東國際、阿里巴巴紛紛加大在深圳的投資，國外的電商平臺Shopee、Ozon、Jumia等企業的中國區總部也陸續落戶深圳。

在華南城、星河World、康利城等跨境電商產業園區，十數年先后埋下的種子，如今已繁花似錦，培育了傲基科技、賽維時代、通拓科技、有棵樹、藍思網絡、澤匯等跨境電商頭部企業。

還有更多幼苗等待盛開。深圳市商務局2023年6月披露的數據顯示，深圳跨境電商出口企業數量超過15萬家，在阿里巴巴國際站、速賣通、Lazada、eBay等平臺幾乎占據了中國賣家的半壁江山，亞馬遜的中國賣家也有1/3來自深圳。

頭部大廠、腰部大賣、尾部賣家，作為強壯枝干合力建構了深圳跨境電商產業這棵參天大樹。

蔡子杰認為，大灣區跨境電商行業非常有希望成為全球最具影響力、最具規模的一個行業，成為中國在世界再次騰飛的一個新增長極。

產業園區的托舉

跨境電商企業崛起，既搭上時代的順風車，也離不開跨境電商產業園區的托舉。

深圳跨境電商的起點，始于華強北的一米柜臺。二十多年前，來自五湖四海的一個個小老板在華強北花8元采購的數據線，掛在eBay能賣14.99美金。彼時，跨境電商幾乎是人人都可以摘到的低垂之果，眾多小老板憑此積累了第一桶金。

走過“野蠻生長”的草莽期，小老板們紛紛走出華強北，尋求更廣闊的天地。

成立于2012年的華南城穩穩接住了這波跨境電商產業轉移的紅利。當時，市中心的租金大約100元/平方米/月，而華南城面向跨境電商企業招商的租金僅為20元/平方米/月，再加上整個園區面積大，配套齊全，一時成為企業爭相入駐的場所。

有棵樹、通拓科技、傲基科技、賽維時代等國內排名前十的頭部跨境電商企業都是在華南城崛起，從平臺大賣發展成行業龍頭，又被行業內稱為“華南城四少”。

華南城承載著無數賣家的電商夢，時代周報記者攝

A股市場跨境電商板塊“廣東第一股”賽維時代是一家技術驅動的出口跨境品牌電商，向全球消費者銷售服飾配飾、運動娛樂、百貨家居等產品，于2023年7月12日成功登陸深交所創業板。2023年，賽維時代實現營收65.64億元，同比增長33.7%；實現利潤總額3.9億元，同比增長84.47%。十年前，賽維時代還只是一家營收約2500萬元的小公司。

有“出口電商第一股”之稱的傲基科技，成長能力同樣驚人。根據Wind統計數據，2014年傲基科技的營收為5.26億元，2023年，這個數字攀升至95.74億元。

2023年9月，華南城電商產業聯盟副秘書長劉翠接受《證券時報》采訪時表示， “（跨境電商公司）在我們這租一個很小的檔口，一開始3-5億元的銷售額，第二年就翻番了，從5億元變成10億元，第三年又翻番成20億元……每年都翻倍，太驚人了。”

孵化了多家龍頭企業的華南城是怎么做到的？

華南城方面人士向時代周報記者表示，自成立以來，華南城打造了八大服務體系，主要包括金融、物流、制度、信用、信息、風控、推廣、配套，并圍繞園區企業的需求，推出四大配套服務——全球采銷聯盟服務、綜合國際物流服務、人才培育交流服務和一站式關檢通關服務。

首先，華南城以大力度的租金優惠、免租等條件為入駐企業提供孵化場地，完善衣食住行等商業生活配套建設，直接帶動了近千家小微電商、腰部、頭部電商落地于園區以及周邊區域。

第二，華南城升級園區公共服務，為跨境電商產業快速發展賦能，提供如選品、培訓、人才、融資、倉配、政策獎補申報、會議展覽等產業服務，園區陸續培育出傲基、賽維、通拓、有棵樹等全國十大知名跨境電商企業。

第三，華南城加強產業運營服務建設，打造“大灣區跨境電商先行示范基地”。依托集團在物流、專業市場、電商園、關務合規化、智慧園區等方面前期的運作基礎及成果經驗，從“加強產業鏈生態建設，帶動跨境電商往數字貿易產業互聯方向創新突破”角度出發，形成八城產業聯動效應，以數字化技術為驅動，疊加市場采購貿易試點的便利條件，推動相關企業進一步提升外貿出口份額。

園區為跨境電商企業發展壯大提供了土壤，成長起來的企業亦不遺余力提攜初創者。

深圳市人大代表、有棵樹總經理佘嬋牽頭在華南城園區成立深圳人大代表跨境電商產業聯系點，這也是深圳唯一一個跨境電商產業聯系點，利用自身作為跨境電商頭部企業的資源，建立跨境電商資源池，打造交流平臺，幫助中小企業實現轉型升級。

重建新秩序

風雨二十載，深圳的跨境電商行業也曾遭遇風高浪急的時刻，過時的被顛覆，新秩序正重建。

2021年9月，亞馬遜史上最嚴厲的“封號潮”爆發。亞馬遜整治“刷單”，強制關閉大批店鋪，凍結貨款與庫存。

深圳市跨境電商協會執行會長王馨接受《新京報》采訪時估計，這次封店涉及約1000家企業，5萬多個賬號。電商賬戶被凍結金額從數千萬美元至數億美元不等，有約600個中國品牌的銷售權限被關閉，涉及這些品牌的約3000個賣家賬號，包括消費電子、日用、家居和運動品類商品，預估賣家總損失超過千億。

華南城方面人士透露，深圳在經歷亞馬遜史上最嚴厲的“封號潮”時，跨境電商企業面臨著巨大的挑戰和損失，華南城園區內的部分跨境電商企業也受到了較大的影響，截至目前仍然有一些企業的賬號和資金被凍結。

根據Marketplace Pulse報告，禁令實施后，亞馬遜中國賣家的市場份額從一年前的40%下降至2021年底的33%。

經歷了這一波沖擊與洗禮，跨境電商的增長邏輯發生了改變。

為了對抗不確定性，跨境電商企業不斷總結經驗并做出調整。華南城方面人士表示，經歷“封號潮”后，園區內企業重視品牌及獨立站建設，加強品牌建設和推廣，提高品牌知名度和美譽度，并通過自建獨立站的方式讓銷售渠道和模式更加多樣。

率先走自主研發路子的安克創新，為行業轉型打了個樣。

安克創新是全球化消費電子品牌企業。2011年，前谷歌軟件工程師陽萌在美國加州注冊“anker”品牌，隨后搬到深圳。目前，安克創新已經成功打造由Anker、soundcore、eufy、Nebula、AnkerWork、AnkerMake等六大品牌，覆蓋了充電、智能創新、無線音頻等多個產品品類。

與市場流行的海量鋪貨不同，安克創新主打自營品牌產品，已逐漸擺脫對亞馬遜的依賴。安克創新2023年中報顯示，安克創新來自亞馬遜的收入占比55.87%，除亞馬遜外的第三方平臺實現收入4.56億元，同比增長36.04%。同時，伴隨獨立站持續加強建設以及產品復雜品類占比提升，安克創新六大獨立站（Anker、eufy、soundcore、Nebula、AnkerMake、AnkerWork）合計實現收入4.56億元，同比增長112.59%，實現較大突破。

賽維時代認為，隨著出口跨境電商規模與流量優勢逐步建立、國內跨境電商供應鏈的完善及同質化競爭的加劇，越來越多跨境電商出口企業意識到“品牌化”將成為未來企業競爭力的核心，跨境電商出口“品牌化”的趨勢越來越明顯。

如今，賽維時代亦已具備品牌矩陣支撐下的多品類延伸能力。

根據賽維時代招股書，過去三年，其已孵化63個營收過千萬的自有品牌，占銷售收入比重為88.07%。其中，家居服品牌Ekouaer、男裝品牌Coofandy、內衣品牌Avidlove、運動器材品牌ANCHEER等21個品牌營業收入過億。截至2023年2月，賽維時代旗下多個品牌的多款產品均處于Amazon Best Sellers細分品類前五。

深圳商務局表示，跨境電商作為外貿新業態，深圳綜試區在跨境電商產業轉型升級方面一直走在前列。龍頭企業紛紛開始自建獨立站，積累私域流量，打造品牌，提高渠道、產品和資金安全，2022年深圳市全年營業收入大于1億元的獨立站超過20個。

今年2月，深圳發布《深圳市推動外貿穩規模穩份額穩增長工作措施》，其中明確，深化跨境電商綜合試驗區建設，大力發展“跨境電商+產業帶”模式，支持品牌效應明顯、產品標準化程度高的工業企業通過“第三方平臺+獨立站”開展跨境電商出口業務。

未來，深圳將進一步推動跨境電商產業鏈、供應鏈和生態鏈轉型升級，走出深圳跨境電商產業的高質量發展之路。