從2009年電商雙十一開啟，今年已是第16個年頭，從最初的一天狂歡到今年的最長超一個月，雖然時間戰(zhàn)線越拉越長，但似乎已沒有了往日的風(fēng)采。

那么，今年電商全網(wǎng)銷售額的真實情況到底如何呢？與之密切相關(guān)的快遞業(yè)今年又會呈現(xiàn)什么樣的規(guī)律呢？各家頭部快遞企業(yè)表現(xiàn)又如何呢？

今天就讓我們帶著這些疑問來一起看下吧！

提前十天 電商增長還是下降

隨著本周的結(jié)束，今年的雙十一無論對于電商平臺還是快遞行業(yè)，都已正式落下帷幕，相比去年，今年的雙十一各平臺再次提前搶跑，最早從國慶節(jié)結(jié)束以后開始，時間足足提前了10天以上，各家電商平臺的戰(zhàn)報也各有不同。

天貓：今年雙11成交總額強(qiáng)勁增長，購買用戶規(guī)模創(chuàng)新，全周期589個品牌成交額破億，同比增長46.5%，刷新歷史紀(jì)錄，美妝、3C數(shù)碼、家居家電等核心行業(yè)成交增速全網(wǎng)第一，淘寶88VIP會員下單人數(shù)同比增長超50%，破億直播間達(dá)119個等。

京東：10月14日-11月11日京東11.11再創(chuàng)新高，購物用戶數(shù)同比增長超20%，京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍，超過1.7萬個品牌成交額同比增長超五倍，超3萬個中小商家成交額同比增長超兩倍，京東秒送訂單量日峰值再創(chuàng)歷史新高等。

抖音：10月8日-11月11日生意增長全面爆發(fā)，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%，超2000個單品成交額破千萬元，累計有275個品牌通過直播帶貨破億，由貨架場帶動的成交額繼續(xù)提升，占據(jù)大盤42%等。

快手：GMV同比強(qiáng)勁增長，再創(chuàng)新高，10月19日雙11首日GMV破歷史峰值，同比去年增長94%，成交破億商品數(shù)同比增長200%，泛貨架商品卡GMV同比增長110%，快手電商動銷新商達(dá)數(shù)超30萬個，新增用戶數(shù)超700萬人等。

而根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示：2024年雙十一購物節(jié)全網(wǎng)銷售總額14418億元、同比增長26.6%，其中綜合電商平臺銷售額11093億元、同比增長20.1%，直播電商銷售額3325億元、同比增長54.6%，即時零售銷售額281億元、同比增長19.1%。

乍一看數(shù)據(jù)驚艷，但往往會忽略每年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑，2023年雙十一時間為10月24日-11月11日，2024年雙十一時間為10月14日-11月11日，也就是說，今年的同比增速主要是因為多了10天的銷售數(shù)據(jù)，才顯得增長相對“繁榮”。

倘若按照較為客觀的日均銷售額來還原下真實數(shù)據(jù)，今年雙十一長達(dá)29天，全網(wǎng)日均銷售額599億元、同比去年19天日均銷售額則下降17%，綜合電商平臺日均同比下降21%，直播電商平臺日均同比增長1.3%，可見其背后的"虛假"。

波峰提前 快遞件量再創(chuàng)新高

雖然電商平臺面對增長乏力的問題，只能靠不斷延長大促時間來顯得銷售數(shù)據(jù)相對好看，但是快遞行業(yè)作為服務(wù)電商平臺的"后勤"部門，今年依舊表現(xiàn)亮眼。

根據(jù)國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月21日至11月11日期間，全國共處理快遞包裹127.83億件，日均處理量是日常業(yè)務(wù)量的125%，市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)增反映了線上消費需求的持續(xù)釋放，為持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需、鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好勢頭提供了支撐。

其中10月22日全國快遞業(yè)務(wù)量達(dá)7.29億件，刷新單日業(yè)務(wù)量紀(jì)錄，11月11日全國快遞包裹7.01億件，是日常業(yè)務(wù)量的151%，同比增長9.7%，快遞繼續(xù)發(fā)揮“錯峰發(fā)貨、均衡推進(jìn)”機(jī)制，行業(yè)整體運(yùn)行更加平穩(wěn)有序。

如果把今年整個雙十一的周期拉長至10月14日到11月13日來看，近一個月的時間，頭部六家快遞企業(yè)作為整體來看件量走勢，今年則呈現(xiàn)“三波”高峰趨勢，第一波峰值時間10月22日，第二波峰值時間11月1日，第三波峰值時間11月12日。

不同于去年，今年三波峰值日呈現(xiàn)“兩頭高中間低”的態(tài)勢，峰值件量10月22日＞11月12日＞11月1日，而且相比往年都是11月11日當(dāng)天出現(xiàn)件量峰值，今年則是出現(xiàn)在11月12日，值得一提的是，第一波和第三波峰值中通和圓通單日均破1億件

而非峰值日，三波也呈現(xiàn)“一波更比一波高“的趨勢，并且頭部的六家快遞企業(yè)無論是峰值日還是整個雙十一周期，件量總和都超過4億件，峰值的時候超過5.7億件，六家的合計占比接近八成，行業(yè)向頭部聚合效應(yīng)也更加明顯。

那么各家快遞企業(yè)今年雙十一表現(xiàn)如何呢？截至目前僅有極兔速遞官方發(fā)布雙11戰(zhàn)報，11月12日全球訂單包裹量單日突破1億件，其中10月20日至11月12日高峰期間，國內(nèi)市場日均包裹量6600萬票，同比增長25%，創(chuàng)歷史新高。

差距縮小 韻達(dá)申通極兔爭三

其他幾家頭部雖然暫未公布雙11戰(zhàn)報，但根據(jù)致快遞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，通達(dá)兔五家加盟系快遞今年雙十一第一波10月22日峰值突破5.1億件，第二波11月1日峰值超過4.6億件，第三波11月12日峰值超過5.0億件，各家也都基本上延續(xù)增長的態(tài)勢。

那么，今年各家在三波峰值排名如何呢？差距是不是進(jìn)一步縮小了呢？

首先從業(yè)務(wù)體量上說，今年雙十一按體量大小排名的話，和前兩年依舊沒有差別，中通＞圓通＞韻達(dá)＞申通＞極兔，但今年第一波和第三波除了中通以外，圓通也突破了1億件大關(guān)，韻達(dá)和申通緊隨其后，在10月22日單日件量也超過9600萬單。

然后從同比增速來看，由于今年雙十一的首波峰峰提前至10月22日，若同比去年第一波峰值11月1日對比增速，申通＞韻達(dá)＞圓通＞中通＞極兔，極兔雖然第一波落后，但后面較為強(qiáng)勢逐步提升，其他四家開局即巔峰，后面未能超過前值。

最后從日均差距來看，處于第二名的圓通和第三名的韻達(dá)日均差值還超1000萬票以上，估計追趕還需要些時日，但是第四名的申通和韻達(dá)日均件量逐步縮小，最少時日均近相差100萬票左右，甚至在雙十一周期的某一天已經(jīng)實現(xiàn)了反超。

更值得關(guān)注的是，目前處于第五名的極兔同樣不可小視，官方表示11月12日全球件量突破1億件，據(jù)致快遞了解國內(nèi)當(dāng)日件量已超過7500萬票，再加上國內(nèi)雙十一之后國外緊急著"黑色星期五"和"網(wǎng)絡(luò)星期一"兩場大促，極兔件量還在不斷創(chuàng)新高。

更有業(yè)內(nèi)人士透漏，在11月13日以后，極兔國內(nèi)的件量依舊保持在7000萬票以上，甚至已經(jīng)超過了申通，直逼韻達(dá)，極兔官方也表示東南亞市場今年雙十一期間增速高達(dá)73%以上，可見今年雖然僅剩兩個月，但最終第三名的歸屬依舊難分伯仲。

寫在后面的話

排名決定了地位，地位則決定著話語權(quán)。

每年的雙十一就如同賽車，高峰就像過彎道，一不留神就有可能會被彎道超車，當(dāng)下的快遞行業(yè)依舊是你追我趕，尤其第三名的爭奪已經(jīng)馬上到了分出勝負(fù)的時候，大家覺得今年誰更有機(jī)會坐上第三名的寶座呢？