阿里巴巴、拼多多加速出海，歐洲正在成為重要的目標市場。

據媒體報道，阿里巴巴國際數字商業集團（AIDC）總裁邁克爾·埃文斯日前表示，計劃將“天貓”擴展到歐洲，希望在歐洲建立本地業務和在線平臺。不僅如此，埃文斯還建議“歐洲版”天貓專注于向當地消費者銷售當地品牌，并成為包括國際商務、云、以及物流業務在內的阿里巴巴國際業務的重要出口。

記者從接近阿里人士處了解到，埃文斯所說的歐洲版“天貓”是一種比喻的籠統說法，指代的是AIDC在歐洲市場的一種服務方式的轉變，而此類2C（消費者端）業務所承擔的載體目前也并沒有非常明確的指向，很有可能會以一種打包解決方案的形式來出現。

事實上，天貓APP在歐洲本身就可以提供服務，和埃文斯所說的歐洲版“天貓”也不是一回事。

01阿里、拼多多都瞄準了歐洲

從國際化戰略方向來看，阿里國際化瞄準新興市場并非意料之外，新任阿里國際數字商業集團（AIDC）CEO蔣凡此前表示，面向未來，國際零售業務依然會堅持“跨境+本地模式”的投入，除了在東南亞市場持續投入，也會積極關注更多新的區域市場機會。

如今，以歐洲為重要“出海”目標的不止阿里。拼多多在布局全球化業務時，也將歐洲作為重要的“出海口”，甚至“下手”更早。

2022年以來，拼多多推出電商全球化業務，目前已覆蓋歐美多個國家。5月初，拼多多將愛爾蘭首都都柏林作為全球化業務的法律注冊地。

拼多多彼時表示，此次變更是旗下電商全球化業務Temu出于在歐洲開展業務的需要，同時基于合規需求；但同時強調，拼多多的全球化業務始終以國內日益發達的制造業為基礎，以助力中國制造業出海為根本出發點。

而在這方面，所謂“歐洲版”天貓的設計定位或將有所不同。據媒體報道，埃文斯在巴黎的一個會議上稱，“我們未來將更加關注建立歐洲的業務……這意味著我們將在歐洲市場為本地品牌和本地客戶提供服務。”目前公司已經在西班牙啟動了一個試點項目，有望在歐洲進行推廣。

02數字商業出海與對外融資同步推進

此番舉措與阿里巴巴集團今年的架構變化一脈相承，從而也被認為是阿里巴巴架構調整后，在國際化業務板塊的提速。

早在今年3月，阿里巴巴宣布，成立云智能集團、淘天集團、本地生活集團、阿里國際數字商業集團、菜鳥集團、大文娛集團等六大業務集團和多個業務公司。各業務集團和業務公司將分別設立董事會，實行董事會領導下的CEO負責制，阿里巴巴集團則將全面走向控股公司的管理模式。

六大業務集團“單飛”后，目前已經確認：云智能集團將從阿里巴巴集團完全分拆獨立走向上市，菜鳥、盒馬啟動上市計劃，阿里國際數字商業集團啟動外部融資，六大業務集團正式成立董事會。

一個關鍵信息是：淘天集團和阿里國際數字商業集團是兩個完全獨立的子集團，這也決定了所謂“歐洲版”天貓與天貓是完全兩個概念。

目前，淘寶天貓商業集團已經按照新的組織架構進入正式運轉，具備人財事完整獨立建制，實現淘寶天貓集團的全面獨立經營管理。

與此同時，主攻海外市場的阿里國際數字商業集團已經獲得了阿里巴巴集團董事會的批準，啟動外部融資，該子集團旗下涵蓋了跨境電商平臺Lazada、速賣通（AliExpress）等多個業務板塊。

根據此前阿里巴巴財報披露，融資將幫助該業務集團拓展新的地域市場，投資新技術，擴大消費者和供應商基礎，加強管理團隊，為全球客戶開發和提高產品和服務。

03蔣凡定調：堅持“跨境+本地模式”的投入

據阿里財報數據披露，2023年1月至3月，阿里國際業務表現亮眼，其中國際零售收入增長41%，連續3個季度超出市場預期。

今年5月18日，蔣凡出席阿里巴巴集團財報分析師會議時曾表示，該季度，國際業務展現了快速的增長勢頭，增長主要驅動力來自于業務規模的擴大和商業化率的提升。

蔣凡同時透露，面向未來，國際零售業務依然會堅持“跨境+本地模式”的投入。跨境市場的潛力依然很大，速賣通將保持快速增長。本地市場中，除了在東南亞市場持續投入，也會積極關注更多新的區域市場機會。

一個重要信號是，蔣凡同時確認，作為B2B數字貿易業務的阿里巴巴國際站已經進行了模式升級，從交易服務衍生了金融、物流、數字化SaaS服務等其他服務——這意味著國際站已經脫離了簡單的“交易”功能，具備了集成物流、金融、云等各項服務接口能力，甚至再造一個國際版阿里巴巴的可能。

用蔣凡自己的話說：“相信這些動作會讓B2B業務保持健康增長，阿里國際數字商業集團也將積極把B2B業務模式拓展到其他市場。”