Tech星球獨家獲悉，抖音電商于近日上線一款名為“抖音商城版”的APP，主打“超值好物省心選”。這是抖音電商首次在抖音APP之外，推出的綜合性獨立電商平臺。

抖音電商相關負責人向Tech星球表示，“我們觀察到部分用戶在主動購物方面存在著旺盛的需求，為了更好地服務這些用戶，抖音電商上線抖音商城版，幫助這些用戶發現優價好物、便捷管理訂單?！?/p>

圖注：抖音商城版APP的logo。

據悉，抖音商城版是一款電商購物類APP，可為用戶提供商品瀏覽、查找搜索、購買商品或服務、物流查詢、發表評價、分享商品等服務。

進入抖音商城版APP后，會默認顯示商城界面。商城界面上方設有搜索欄以及細分業務入口，比如手機充值、抖音超市、小時達、試用領取等，此外，還有低價秒殺、直播精選、超值購等入口。抖音商城版APP內的商品來源于抖店，商品的購物流程與在抖音APP商城中無太大差別。

圖注：左為抖音商城版APP商城界面，右為抖音APP首頁的商城界面。

值得注意的是，抖音商城版APP將“低價秒殺”的位置進行凸出，替代抖音APP商城內原有的“超值購”，給予了流量更高的展示位。

此舉或是為抖音電商所推行的低價策略探路。據晚點Latepost報道，抖音電商將“價格力”設定為2024年優先級最高的任務，這也是繼拼多多、阿里巴巴與京東后，又一個在內部明確將“低價”提升為核心戰略的電商平臺。

此外，抖音商城版APP保留有視頻界面，但剔除了拍攝創作功能。APP會同步用戶在抖音APP內喜愛的視頻或直播內容進行播放，用戶還可以在該界面下看到視頻帶貨、直播帶貨的內容推薦，便于用戶購買，促成在平臺內交易。

圖注：抖音商城版APP的視頻界面。

抖音商城版APP的購物車功能，則成為一個獨立入口，放置在APP的底部導航欄中。在購物車內，用戶可以看到商城內加購的商品，以及小時達的商品訂單信息。還設有“降價”窗口，該功能主要是為優惠促銷而設計的，可在商品降價時自動向用戶發送消息提醒，提醒用戶下單購買。

圖注：抖音商城版APP內的購物車界面。

抖音商城版APP的推出，無疑是抖音電商希望發展在抖音主端之外的電商生意。

據晚點報道，抖音電商定下了2024年超3萬億元的總成交額（GMV）目標。值得注意的是，2023年抖音電商的總成交額約為2.2萬億元，表明抖音電商需要在2024年實現超過36%的增長，才能達到設定的GMV目標。這也意味著，抖音電商需要找到更多的可能性，推出獨立平臺無疑是一個重要選項。

而且從去年開始，貨架電商已成為抖音電商的重點規劃目標。去年5月，在抖音電商生態大會上，抖音電商總裁魏雯雯表示，過去一年，貨架場景業務在高速增長，尤其是抖音商城GMV同比增長277%，其中，貨架場景GMV占比達30%。行業人士認為，抖音商城版APP可以更好地承載抖音的貨架電商場景。

從產品側看，抖音變得越來越臃腫，抖音電商推出一款綜合性的APP更合時宜，不但能減輕抖音APP承載電商業務的壓力，而且通過獨立App甚至獨立電商品牌，還可以探索更多的業務邊界。不少平臺也是這樣做的，譬如美團推出獨立電商APP“美團電商”。

行業方面，電商的爭奪戰已經進入到白熱化的階段。淘寶、京東、拼多多等電商平臺間不僅大打價格戰，開始向其他玩家擅長的領域滲透，激烈的交鋒無可避免。抖音商城版APP的出現，能夠讓抖音電商打造出獨立的品牌形象，更好地展示其電商特色和優勢，開發域外的消費市場。

需要指出的是，抖音電商在早前曾推出一款定位潮流購物的獨立APP“抖音盒子”，該產品體驗上更像是小紅書的電商版，但是經過一年的發展，該產品的并未帶來理想的成績，甚至被媒體曝出關停的消息，最終沒能為抖音電商帶來域外的新生意。

抖音商城版APP的出現，盡管讓抖音電商有了新的可能，但面對強敵環伺的當下，能否讓抖音電商更上一層樓，還有待觀察。