不到1小時，直播間觀看量超2000萬，整場直播累計成交額超5000萬，劉強東交出了數字人直播帶貨首秀的成績單。

4月16日晚6點18分，劉強東以“采銷AI數字人”的形式亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間。直播期間，采銷東哥AI數字人講解13款商品，整體訂單量環比上周日均增長7.6倍；京東超市“百億農補”貨品，開播半小時成交額環比上周日均增長5.7倍。

這是“劉強東”在京東APP的直播首秀，盡管劉強東數字人和真人確實頗為相似，但是不少網友依然評價稱過于生硬，許多網友喊話京東，要求劉強東本人親自上播，“山寨版的東哥還是缺少了一些感情。”

京東表示，為了打造真實的“東哥”，技術團隊對大模型做出多次調整：起初“喂”給大模型的演講素材，雖然充滿激情、爆發力強，但過于正式。為此，他們用最新錄制的閑談作為主要素材，其中有劉強東本人的旅行經歷，再提取5分鐘演講的韻律特征灌給大模型，通過不斷優化，最終才塑造出“采銷東哥”AI數字人十分接近本人的聲音。

劉強東此次參與直播，主要是為進一步預熱京東的內容生態和短視頻創作。據天眼查知識產權信息顯示，近期，京東方面已經申請注冊“老劉專場”“優京家品”“圓頭價”等商標，國際分類涉及廣告銷售、服裝鞋帽等，當前商標狀態均為等待實質審查。

4月10日，京東宣布大手筆入局短視頻，投入10億現金和10億流量作為獎勵，不過相比淘寶的李佳琦、抖音的董宇輝，京東直播尚未誕生“一哥”，目前“東哥”似乎是有力的競爭對手。

不過，從實際應用角度，多家頭部直播間負責人表示：“數字人直播目前還是不太成熟，京東利用劉強東的數字人，也是利用劉強東的IP，實際上數字人主播距離正式商用可能還有3-5年的距離。”

未來“采銷東哥”是否還會重返直播間？還是劉強東本人親自登場帶貨？京東應該很快給出答案。