5月11日，據《藍鯨新聞》，京東即時零售的品牌名“小時達”，即將品牌升級為“秒送”，具體事宜或將于幾日后正式官宣。

在京東主站上，與京東零售“首頁”并列的“小時達”已更名為“秒送”，但在下方的展示板塊，京東到家依然顯示為“小時達”。品牌名稱的改變意味著，在即時零售這個競爭越發激烈的賽道上，京東率先出手了。

此前4月份，京東即時零售已推出了“滿29元免運費”活動，這項服務當前已覆蓋平臺近9成門店，京東方面數據顯示，免運費門檻下調后，京東小時達下單用戶環比增長25%。

2023年10月，京東發布即時零售三公里模式。京東強調，其三公里模式圍繞京東開放平臺為核心，通過融合數字化技術、本地供應鏈的高效整合以及即時配送服務，構建了一個在三至五公里范圍內運作的高效系統。該系統確保了從用戶下單到附近門店配貨，再到商品在數小時內快速送達消費者手中的流程閉環。

現今，“京東秒送”的推出，可以理解為其三公里零售模式提供了新視角：在每一劃設的三公里區域內，本土商家能夠無縫接入京東的即時零售生態系統，而達達快送則通過“店內常駐+靈活眾包、區域定點駐留、商業圈定點駐留”相結合的運力配置，特別是依托區域定點和商業圈定點的騎手隊伍，加速實現了“京東秒送”的快速配送承諾。

在市場占有率上，京東即時零售位居美團閃購之后占據市場第二，其次分別為餓了么和抖音小時達。在這些主要平臺中，美團和餓了么通過外賣服務的交付切入市場，而京東即時零售則強調其獨特優勢在于結合了B2C與O2O的數字化及供應鏈整合能力，相比之下，抖音的"小時達"服務是唯一未建立自營配送體系的平臺，但其龐大的用戶流量資源也是另外兩家無可比肩的。

5月10日，達達快送發布宣告“2024年夏季騎手招募計劃正式拉開帷幕，并將投資5000萬元人民幣用于騎手福利補貼。旨在為即將來臨的520情人節、618購物節以及暑假等關鍵時期提供強有力的即時配送支持，以應對日益增長的即刻配送需求。同時，公司致力于擴展就業機會，為廣泛的普通勞動者創造更多樣化、靈活性高的就業崗位。”

早在今年初，京東就將即時零售列為與“內容生態、開放生態”并列的三大戰略重點之一，彰顯了其對該領域的重視。更追溯到2023年10月，在一次與媒體的交流活動中，京東零售的高層管理人員已明確表達了這一點，“即時零售是京東為消費者提供更‘多快好省’消費體驗的重要一環，也是聯合商家和品牌伙伴應對外部挑戰、實現穩健增長的重要一環。”

當前，京東將其即時零售品牌由“小時達”升級至“秒送”，標志著其在提升用戶體驗的后臺交付環節上進一步精益求精，這一舉措無疑加劇了即時零售領域的競爭態勢。