京東旗下主打高性價比的品牌“京喜”再次變身。第一財經注意到，近期京喜已經改名為“京喜自營”，并且以全托管模式提供更低價的商品。

5月29日，“京喜”發布微博稱，即日起京喜品牌迎來全面升級，推出全托管模式，并更名為“京喜自營”。品牌升級之后，京喜進一步強化了平臺在商品流通多個環節上的把控作用。

從業務模式看，京喜自營介紹該品牌將致力于產業帶白牌的打造，實地驗廠，從每一件商品的原材料和工藝入手，拒絕過度包裝，提供專業客服服務，讓用戶真正獲得品質過硬、價格便宜的工廠好貨。向用戶提供“采銷嚴選、工廠直供、1件包郵、官方服務”的服務。

京喜自營表示未來將繼續利用京東的供應鏈優勢，不斷整合優質供應商資源，帶來更多品質低價好物，提升消費者購物體驗。

第一財經搜索發現，目前京東App首頁沒有進入京喜直營的直接入口，需要搜索“京喜直營”出現“京喜自營官方店”，京喜自營官方店目前超過5000萬關注。第一財經關注到京喜自營中的多數商品定價不超過10元，部分電子產品例如無線藍牙耳機售價為8.9元。目前銷量最高的商品為售價為3.9元的懸掛式抽紙，已經有200萬條評論。或許是考慮到性價比，快遞方面，京喜客服對第一財經表示所用快遞包括中通、圓通、韻達、郵政、極兔等，并不包括京東快遞。

京喜這一品牌在推出后幾度沉浮。2019年，京東拼購改名為京喜，主打社交電商。在社區團購火爆之時，京東在2020年12月以“京喜拼拼”為名社區團購，隨后業務擴張至廣東、上海、山東、江蘇等地區。2021年年中，京喜拼拼從山西撤退，后逐步收縮。

2022年，京東開啟了一輪優化調整，京喜相關業務也在其中。2023年京東開始主打低價策略，推出百億補貼等頻道，在主站將重點放在低價后，京喜的存在感降低。2023年年初至今，低價策略上，京東相繼推出了“百億補貼”“9塊9包郵”頻道，以及免郵門檻下調等一系列低價舉措。

到了2024年，京喜改以全托管模式再次出發，依然延續了京東的“低價策略”。全托管模式由拼多多旗下的Temu帶火。拼多多旗下的Temu在2022年率先推出全托管模式，以低價為優勢迅速打開市場。速賣通、Lazada、Shopee、Tik Tok Shop等平臺也陸續推出這一模式。全托管模式下商家只需要供貨，將貨物提前運送至平臺倉庫，而平臺負責運輸、運營、銷售，雙方按照約定節點進行階段性的結算。該模式的特點是商品低價、商家省心。一位跨境賣家對第一財經表示，全托管模式由平臺主導，物流成本更低，同時不再需要考慮傭金，定價遠低于商家自營。Pop商家則需要考慮物流、平臺傭金等成本，前端展示的定價必然高于全托管，和全托管商品相比會喪失競爭力。

本色智庫首席研究員張周平對第一財經表示，未來電商行業的增量市場來自于產業帶和源頭制造商。由賣家負責生產，平臺負責推廣和銷售的模式，減少了傳統外貿企業進入電商行業的門檻。對于平臺而言，工貿型企業有良好的生產制造能力和供應鏈體系，在當前的競爭環境下，平臺需要尋找更高性價比的商品，找到源頭制造商會更具有價格優勢。

對于當下平臺對低價商品的追逐，張周平認為這與當前全球經濟有關，在經濟增速放緩的背景下，全世界消費者都需要高性價比的商品，這也倒逼平臺做出改變。