巴黎奧運會激戰正酣，中國快遞元素閃耀巴黎。

除了京東快遞小哥將參加馬拉松比賽之外，為“中國之家”提供賽事物流保障的菜鳥也大放異彩。

相較于傳統物流而言，賽事物流需具備全球化的國際視野，協同并綜合考慮復雜的物流運輸環境和基礎，不容絲毫懈怠。

在菜鳥之前，圓通曾贊助杭州亞運會，京東贊助北京冬奧會，順豐等企業也頻繁亮相國內馬拉松賽場，力圖通過賽事營銷出圈。

臺上十分鐘臺下十年功

7月23日，巴黎奧運會倒計時三天，中國體育健兒蓄勢待發，國家體育總局體育器材裝備中心與菜鳥集團物流捐贈與交接儀式在菜鳥巴黎分撥中心舉行。

活動現場，菜鳥集團副總裁牛智敬表示，菜鳥為“中國之家”“訓練營”“保障營”物資提供中法全鏈路跨境快遞服務保障，并將所有保障物資安全送達。2024巴黎“中國之家”不僅為中國體育健兒提供了本地服務保障，更在巴黎搭建了展示中國文化的窗口。

奧運會和快遞物流的共通精神理念，在于對速度、強度、精準度的共同追求。

億豹網了解到，由于這些保障物資形狀各異，重量和體積大，不便于個人托運，菜鳥依托于其法國快遞網絡，保障700多箱物資成功從中國運輸至法國巴黎。

鑒于時間緊迫，菜鳥空運分批次到達后，菜鳥通過數字清關系統提前為物資做清關報備，讓整體跨境物資在巴黎清關的時間縮短了一半以上；在巴黎，菜鳥緊急調派快遞專用運輸車隊，提前申請證件，在巴黎交通管制的情況下，保障物資的高效運抵。

“這一重大項目能夠順利支持，得益于菜鳥過去十年建設的全球物流網絡和技術優勢，早在幾年前，菜鳥就陸續在全球多地建設了物流樞紐、分撥中心和本地快遞等基礎設施。” 牛智敬表示，2017年至2021年間，菜鳥法國海外倉、自建自提柜、分揀中心先后在巴黎正式投入使用。

英國知名市場研究機構Apex Insight網站報道，菜鳥目前在法國等四個國家啟用的分揀中心，提高了整個歐盟的電子商務交付效率。其中，法國海外倉開倉后的第一單商品發出后，僅23小時便完成妥投。

值得注意的是，菜鳥母公司阿里巴巴作為國際奧委會合作伙伴，更是將巴黎奧運會打造成一場史無前例的人工智能體育大賽。

在巴黎奧運會上，云計算替代衛星成為奧運賽事直播的主要方式。超過三分之二奧運直播信號將通過阿里云支撐的奧運轉播云，從巴黎傳輸到全球200多個國家和地區，走向數十億觀眾。

“如果沒有阿里巴巴，就不會有奧運人工智能。”國際奧委會主席巴赫對阿里巴巴的技術突破給出高度評價。在巴黎香榭麗舍大街，阿里專門新建一座科技體驗館“阿里廊”，讓游客提前體驗AI云計算與電商帶來的未來可能生活方式。

歷練中提升國際知名度

以此次巴黎奧運會為契機，億豹網發現，自2016年，國內快遞企業上市資本潮開始，國際化步伐加快，在體育賽事營銷方面，也逐漸迎來突破。

眾所周知，和一般快遞物流業務不同，大型體育賽事物流服務，既具空間多樣性，又具時間緊迫性，同時在運輸物件上，還存在特殊性。

中國快遞企業能夠廣泛參與國際體育賽事營銷，一方面，是中國快遞企業經過30年的實戰經驗積累，已經具備了國際賽事物流運作能力；另一方面，是中國快遞企業作為國際物流市場的重要參與者，已經成為其不可或缺的一部分。

以菜鳥為例，過去一年，菜鳥在法國、西班牙等歐洲本地快遞量顯著增長。西班牙科爾多瓦、格拉納達、托萊多3個城市的包裹量在過去9個月平均增長86%，本季度菜鳥還在以上3個城市新設配送站點。截至目前，菜鳥在西班牙本地自營配送站點已增至19個。

而放眼全球，菜鳥全球快遞網絡已覆蓋200多個國家和地區，日均處理跨境包裹量超過500萬件，并通過供應鏈和物流技術創新，提供“全球5日達”等業內標桿性服務。

幾乎與巴黎奧運會同步，菜鳥作為唯一的中國企業會員，受邀加入全球頂級供應鏈俱樂部Zero 100。作為全球跨國公司供應鏈高管的社區組織與科研平臺，Zero 100吸引了來自全球消費品、醫藥、體育用品、汽車制造等領域的諸多頭部品牌。

體育無國界，服務更無國界。菜鳥之所以積極贊助“中國之家”，是因為通過這樣一場全球關注的國際體育賽事，可以幫助快遞企業迅速打開在國際市場的知名度，獲得世界范圍內的關注度，并享受到知名度提升后的邊際效應。

億豹網認為，正是在大型體育賽事這樣的“練兵場”上，中國快遞企業加快適應了現代化物流體系，也正是在這樣高強度、高標準、高要求的賽事服務中，中國快遞企業的實力不斷得到提升。