據(jù)多家媒體報(bào)道，3月8日，京東將正式上線(xiàn)“百億補(bǔ)貼”頻道，直接對(duì)標(biāo)拼多多，目前已進(jìn)入商品池選定以及競(jìng)價(jià)系統(tǒng)上線(xiàn)前的沖刺階段。

內(nèi)部人士透露，此次百億補(bǔ)貼將覆蓋全品類(lèi)，并不只局限于3C等京東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，且自營(yíng)和POP商家都將參與其中。京東將在后臺(tái)設(shè)置全網(wǎng)比價(jià)系統(tǒng)，商品價(jià)格一旦高于外網(wǎng)，將實(shí)行“雙倍賠付”，但這一賠償模式并不覆蓋全品類(lèi)商品。

與此前只在6·18或者雙11等大促期間出現(xiàn)在“京東秒殺”子頻道中不同，這次“百億補(bǔ)貼”將在京東APP內(nèi)擁有一級(jí)入口，由以往的“大促”模式變?yōu)椤叭珍N(xiāo)”模式。

顯然，京東已經(jīng)感受到了拼多多的威脅。據(jù)最新的財(cái)報(bào)顯示，拼多多三季度平臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收355億元，同比增長(zhǎng)65.1%；京東集團(tuán)凈收入2435億元，同比增速11.4%。去年三季度，京東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的3C電子領(lǐng)域的收入同比僅增長(zhǎng)8%。

2019年6月，為了彌補(bǔ)自己在一二線(xiàn)城市高價(jià)值用戶(hù)的不足，拼多多正式上線(xiàn)“百億補(bǔ)貼”頻道，根據(jù)官方說(shuō)法，其補(bǔ)貼的商品SKU在1萬(wàn)上下，貢獻(xiàn)的GMV已占到總GMV的10%左右。

依靠對(duì)蘋(píng)果、戴森、茅臺(tái)等大牌動(dòng)輒補(bǔ)貼500元的巨大優(yōu)惠，拼多多從天貓和京東手中搶走了大量的用戶(hù)訂單，獲得了GM爆發(fā)的同時(shí)，也帶來(lái)了平臺(tái)美譽(yù)度的升級(jí)。

值得注意的是，劉強(qiáng)東曾在去年10月發(fā)給高管的一封郵件中寫(xiě)道：“隨著我們3C家電業(yè)務(wù)的成功，很多兄弟開(kāi)始夜郎自大、沾沾自喜，以為掌握了定價(jià)權(quán)，絲毫不再關(guān)注低價(jià)優(yōu)勢(shì)，這樣下去早晚會(huì)成為第二個(gè)蘇寧!”

劉強(qiáng)東還強(qiáng)調(diào)，“低價(jià)是京東過(guò)去成功最重要的武器，以后也會(huì)是唯一基礎(chǔ)性武器。”