618大戰來臨，有消息稱抖音正在擴張旗下自營電商業務，抖音回應表示為拓展商品豐富度，將對需求較大的品類進行直營試水。

日前，抖音電商已經開始布局自營美妝電商業務，趕在618好物節期間，銷售高端品牌美妝商品。此外，抖音APP內還開設多項自營電商業務，包括快時尚服裝電商業務“飛云織上”、主打文創的“抖音文創”、主打低價的“超便宜小店”、農產品業務“源頭優選”、酒水電商“朝釀暮飲”，以及“抖音超市”等。

算上此次的美妝品類自營電商業務，抖音已經布局有7條自營業務線。消息人士透露，未來還會增加新的自營電商業務，包括奢侈品類目。

內卷升級的電商行業，相比其他平臺，抖音自營電商最大的優勢是背靠流量大山。但是，對于抖音電商而言，自營雖然能開辟出一條新的增長路線，但要想做大做強，其挑戰和難度并不小。

數據顯示，抖音電商直播日均觀看量超29億次，電商意圖日均搜索超4億次，平臺全年售出商品超300億件。