3月28日，2024淘寶內容電商盛典宣布，今年將新增百億現金、千億流量，真金白銀在內容電商加大投入，和主播、達人、機構、品牌、商家等生態伙伴一起，分享翻倍增長的新紅利。

圖說：淘天集團內容電商事業部總經理程道放 采訪對象提供

去年12月淘寶內容電商事業部組建后，淘寶直播和逛逛團隊合并，直播和短視頻、圖文首度打通，為淘寶商家提升引流、轉化、留存、復購帶來了更大空間。淘天集團內容電商事業部總經理程道放表示：“2024年淘寶的內容和電商，將從加法變為乘法，釋放新一輪內容電商紅利。”

過去的一年，淘寶內容電商強勁增長。數據顯示，2023年淘寶內容消費用戶規模同比增長44%；月成交破百萬的直播間達1.2萬個；新增內容創作者863萬、新開播賬號增加77萬。

此次盛典，程道放公布了今年更高的增長目標：用戶規模同比增長100%，月成交破百萬主播同比增長100%，GMV同比增長80%。為了實現這一目標，除了真金白銀的補貼，淘寶還將投入人力、資源來陪跑護航，持續推進內容X直播的全面融合，提升內容電商在淘內滲透率，常態化營銷組大場打爆品。

淘寶內容和電商的全面融合，將為生態合作伙伴顯著提升經營效率。逛逛擁有短視頻、圖文筆記、短劇等豐富的內容形態，和直播融合后，打通了直播前種草蓄水、直播中成交爆發、直播后持續經營的全鏈路。

從消費決策鏈路來看，淘寶端內種草擁有最優、最短的轉化路徑，這是淘寶的獨特優勢。品牌和商家在圖文、短視頻、短劇等內容形式上展開了與直播聯動的多樣嘗試。

珀萊雅旗下的彩妝品牌彩棠直播間，通過逛逛短視頻蓄水，直播召回效果顯著，短視頻人群進直播間提升10倍，購買轉化率也達到大盤的1.5倍。

達人在淘寶的商業化變現路徑也更加豐富。淘寶一頭聚集著國內最大規模的高消費人群，另一頭聚集著全球最大規模的品牌商家，內容生態天然具有廣闊的前景。在淘寶，千粉達人都能接到高價值商單，內容與直播融合后，試水直播的變現路徑更加順暢。

據艾瑞咨詢《2023年中國直播電商行業研究報告》，中國直播電商持續增長，2023年成交額為4.9萬億，增速高達35%，也給從業者注入了一劑強心針。

2024年，內容電商進入下半場，行業競爭更加激烈。品牌商家、主播達人、機構MCN等多元生態伙伴，在卷投流、沖爆發外，更加看重生意的長續經營。

此外，在淘寶內容直播盛典當天，阿里巴巴公益聯合淘寶內容電商團隊，也發布了2023年度十大公益主播名單，蜜蜂驚喜社、李佳琦Austin、小田Tia、Nicole老爺、可樂daydayup、林依輪、Timor小小瘋、小小玉米Corn、陳潔kiki、烈兒寶貝悉數在列，他們在過去一年充分發揮行業影響力，積極參與公益事業，對于公益直播事業起到了示范帶頭作用。