9月23日，我國迎來了第六個(gè)中國農(nóng)民豐收節(jié)，與此同時(shí)各地豐收節(jié)慶祝活動(dòng)也持續(xù)上演。對(duì)于電商平臺(tái)而言，農(nóng)民豐收節(jié)也是重要的窗口，近期各大平臺(tái)在加碼農(nóng)產(chǎn)品電商方面動(dòng)作頻頻，包括加大補(bǔ)貼力度以及流量?jī)A斜等。

對(duì)此，中國社科院大學(xué)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任李勇堅(jiān)對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，平臺(tái)加碼農(nóng)產(chǎn)品電商有兩大背景。一方面，國家高度重視數(shù)字化與農(nóng)業(yè)的關(guān)系，多年前就提出“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)，政策支持是農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)發(fā)展的重要背景。

另一方面，平臺(tái)自身發(fā)展需要也是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。“農(nóng)產(chǎn)品電商的滲透率不高，但屬于高頻消費(fèi)產(chǎn)品，未來市場(chǎng)空間巨大。在流量紅利見頂?shù)漠?dāng)下，平臺(tái)可以更好獲取流量和用戶，同時(shí)還可以通過大數(shù)據(jù)等降低農(nóng)產(chǎn)品損耗，增厚利潤(rùn)空間。”李勇堅(jiān)說。

電商角逐“農(nóng)民豐收節(jié)”

伴隨著農(nóng)民豐收節(jié)的來臨，多家頭部電商動(dòng)作頻頻，拋出現(xiàn)金補(bǔ)貼、流量扶持等措施，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行成為行業(yè)一大亮點(diǎn)。

9月19日，2023年中國農(nóng)民豐收節(jié)全國農(nóng)民群眾慶豐收展演暨京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)線下啟動(dòng)儀式舉行。京東宣布投入10億元現(xiàn)金補(bǔ)貼和流量資源，推出多項(xiàng)惠農(nóng)助農(nóng)舉措，包括“百億補(bǔ)貼”向農(nóng)特產(chǎn)傾斜、生鮮源頭直發(fā)、對(duì)農(nóng)特產(chǎn)實(shí)施全流程品質(zhì)控制、壞果必賠等服務(wù)等，助力全國2000多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶幾十萬款高質(zhì)量農(nóng)特產(chǎn)持續(xù)熱銷。

作為科技零售平臺(tái)，9月18日起，美團(tuán)宣布聯(lián)動(dòng)平臺(tái)百萬商戶，通過美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜、美團(tuán)閃購等零售業(yè)務(wù)搭建線上促消費(fèi)專題頁面，投入千萬級(jí)補(bǔ)貼，讓各地優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品借助線上平臺(tái)熱銷全國。美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將繼續(xù)以科技助力農(nóng)產(chǎn)品上行，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，在精準(zhǔn)產(chǎn)銷對(duì)接、電商人才培訓(xùn)等方面貢獻(xiàn)力量。

9月12日，抖音電商正式上線“山貨上頭條豐收季”等助農(nóng)專區(qū)，持續(xù)投入千萬級(jí)貨品補(bǔ)貼和流量資源，助力地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)銷售。據(jù)悉，活動(dòng)將重點(diǎn)覆蓋安徽、廣西、四川等13個(gè)省級(jí)行政區(qū)、180余個(gè)村縣，攜手超百萬個(gè)三農(nóng)達(dá)人及農(nóng)貨中小商家，在豐收時(shí)節(jié)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行。

此外，淘天集團(tuán)、拼多多也在拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)方面動(dòng)作頻頻，還有不少直播機(jī)構(gòu)把農(nóng)產(chǎn)品帶貨作為重點(diǎn)進(jìn)行布局。

以辛選集團(tuán)為例，公司方面告訴記者，新農(nóng)業(yè)將是公司未來重要方向。9月21日，辛有志開啟中國農(nóng)民豐收節(jié)專場(chǎng)直播，此次直播帶貨成交額達(dá)1.6億元，助力337萬件全國各地特產(chǎn)走出直播間，截至目前，助農(nóng)專場(chǎng)銷售額累計(jì)已近13億元。

“平臺(tái)通過大力支持農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，可以提供更多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求，提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)產(chǎn)品電商還可以為平臺(tái)帶來更多的流量和用戶粘性，提高銷售轉(zhuǎn)化率，進(jìn)一步促進(jìn)平臺(tái)發(fā)展。尤其是在政策持續(xù)支持以及農(nóng)民豐收節(jié)等慶祝活動(dòng)下，各大電商平臺(tái)更是深度參與其中，這也表明農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展前景廣闊，具有很大潛力。”李勇堅(jiān)對(duì)e公司記者表示。

“數(shù)商興農(nóng)”政策加碼

近年來，“數(shù)商興農(nóng)”政策不斷加碼，是農(nóng)產(chǎn)品銷路和農(nóng)村電商得到蓬勃發(fā)展的重要背景。

2021年10月，商務(wù)部等三部門聯(lián)合發(fā)布的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)。“數(shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡(jiǎn)稱，其內(nèi)涵包括引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

2023年一號(hào)文件指出，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。

今年7月31日，發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出，大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、即時(shí)零售，推動(dòng)電商平臺(tái)和企業(yè)豐富面向農(nóng)村的產(chǎn)品和服務(wù)供給；8月14日，商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》提出推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

從農(nóng)產(chǎn)品電商增速看，未來行業(yè)發(fā)展前景向好成為共識(shí)。

7月31日，商務(wù)部發(fā)布的《2023年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，上半年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額0.27萬億元，同比增長(zhǎng)13.1%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。與此同時(shí)，廣東、福建、江西等地積極舉辦“數(shù)商興農(nóng)”活動(dòng)開展特色農(nóng)產(chǎn)品線上促銷，電商平臺(tái)企業(yè)積極參與，有力帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品牌和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

談及行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，李勇堅(jiān)認(rèn)為，生態(tài)健全和完善仍然是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的關(guān)鍵，這意味著要將農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)一步滲透到農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品質(zhì)改良等方面。“此外，直播在農(nóng)產(chǎn)品電商中扮演重要角色。農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性特點(diǎn)，通過直播的方式短時(shí)間內(nèi)匯聚大量消費(fèi)者，更適合農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，因此今年許多平臺(tái)都采用了直播方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售。”

大閘蟹迎集中上市季

臨近中秋佳節(jié)，作為農(nóng)特產(chǎn)品的大閘蟹迎來了集中上市季，電商平臺(tái)在爭(zhēng)相加碼布局的同時(shí)，也在推動(dòng)當(dāng)?shù)厮a(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)方面扮演著重要的角色。

9月22日，江蘇省“蘇韻鄉(xiāng)情”鄉(xiāng)村休閑旅游農(nóng)業(yè)（宿遷）專場(chǎng)推介暨“宿有千香·霸王蟹”開捕儀式啟動(dòng)。京東超市宣布與霸王蟹核心養(yǎng)殖基地簽訂采購合同，在源頭直發(fā)模式下，京東預(yù)計(jì)在今年農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)期間，宿遷霸王蟹將賣出超過30萬只。

京東零售集團(tuán)首席執(zhí)行官辛利軍表示，京東與宿遷市達(dá)成深度合作以來，通過開放京東數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈能力，應(yīng)用于霸王蟹的養(yǎng)殖、銷售、配送等環(huán)節(jié)，在助力宿遷霸王蟹的品牌打造和銷售提升上都已經(jīng)取得顯著成效。

除了京東外，在消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇背景下，多家電商平臺(tái)也看好今年大閘蟹消費(fèi)市場(chǎng)。

叮咚買菜方面預(yù)計(jì)在中秋節(jié)前，大閘蟹整體銷量同比去年同期能高出20%。此外，最近新疆水產(chǎn)的熱度持續(xù)攀升，也推動(dòng)了天山雪蟹的銷量增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年叮咚買菜天山雪蟹的銷量同比去年將提升2倍。

直播電商機(jī)構(gòu)謙尋控股最新數(shù)據(jù)顯示，相比去年，直播間大閘蟹銷量大幅提升，受歡迎程度首度超過月餅。“近日，多款大閘蟹產(chǎn)品在公司旗下蜜蜂直播間走紅，以8月末蜜蜂驚喜社的一場(chǎng)直播為例，當(dāng)晚僅一款8只裝大閘蟹產(chǎn)品引導(dǎo)成交額近千萬元。”

智研咨詢近期發(fā)布報(bào)告顯示，近年來，隨著人們生活水平的大幅提高，傳統(tǒng)的淡水養(yǎng)殖產(chǎn)品需求有所回落，但對(duì)于大閘蟹的需求卻上漲。大閘蟹市場(chǎng)由“高端消費(fèi)品”往“大眾消費(fèi)品”的態(tài)勢(shì)發(fā)展。隨著數(shù)字化與物流體系日趨完善，電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將逐漸占據(jù)大閘蟹銷售市場(chǎng)主導(dǎo)地位，助推大閘蟹銷售鏈延伸，并促進(jìn)大閘蟹產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值轉(zhuǎn)換，帶動(dòng)偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。