4月10日，京東正式宣布將投入十億現金和十億流量作為獎勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐，以優質內容為用戶帶來更加優質的消費體驗，并助力品牌商家尋找新增長點。
當天早些時候，有媒體援引接近京東人士消息稱，京東近期正在內部重點討論如何布局短視頻領域，為此京東高層已經多次組織小范圍討論并形成了共識，確定要對短視頻賽道進重點投入，現金補貼在10億量級。
據京東介紹，一方面，京東將以現金形式，對覆蓋數碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過20個創作領域的達人進行補貼。
另一方面，京東將為優質、原創視頻帶來更多曝光機會，不僅通過算法進行加權處理，提供固定流量券的補貼，還通過在逛頻道中的測評和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品詳情頁中增加了測評、穿搭樓層，為優質內容帶來更多流量。
此外，京東還特別設置了高達五百萬元的機構激勵榜。只要機構成功引入的人數達到一定規模，每月都將有機會獲得豐厚的一次性現金補貼。與此同時，京東也正積極籌備頭部達人的孵化，計劃在年底選出百大達人，僅在儲備達人階段就已投入上億現金，未來還將拿出更多獎勵，助力優質達人創作更好看的內容。
