36氪獨(dú)家獲悉，抖音電商副總裁木青即將離開原崗位，轉(zhuǎn)職TikTok電商，負(fù)責(zé)跨境電商中的非服飾運(yùn)營業(yè)務(wù)。轉(zhuǎn)崗后，木青將向原東南亞本對本負(fù)責(zé)人、現(xiàn)S項(xiàng)目負(fù)責(zé)人訾婧鑫匯報(bào)，而訾婧鑫向TikTok電商負(fù)責(zé)人Bob匯報(bào)。

抖音電商副總裁木青

轉(zhuǎn)崗前，木青主要負(fù)責(zé)抖音電商品牌商家業(yè)務(wù)的運(yùn)營工作。木青轉(zhuǎn)崗以后，其所負(fù)責(zé)的品牌業(yè)務(wù)將由抖音電商總裁魏雯雯親自帶隊(duì)負(fù)責(zé)。由此可見，抖音電商已將品牌業(yè)務(wù)的重要性提至最高。

一位抖音電商人士透露，過去一年，品牌業(yè)務(wù)相關(guān)GMV同比提升了80%。

木青參與了抖音電商的早期運(yùn)營和管理工作。據(jù)公開資料顯示，木青于2019年加入抖音集團(tuán)，負(fù)責(zé)中小商家商業(yè)化工作。2020年，抖音電商成立，木青作為初始團(tuán)隊(duì)成員，參與管理電商運(yùn)營業(yè)務(wù)。

2021年4月，木青首次以抖音電商副總裁的身份出席了“2021抖音電商生態(tài)大會(huì)”，此后在818抖音好物節(jié)、雙十一、年貨節(jié)、抖音電商生態(tài)大會(huì)等場合露面演講，向商家和品牌推廣抖音電商的理念和方法論。

據(jù)36氪此前報(bào)道，2021年5月，抖音電商進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，業(yè)務(wù)被分為中國區(qū)和非中國區(qū)。原抖音集團(tuán)商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人魏雯雯調(diào)任抖音電商總裁，木青在這次調(diào)整后向魏雯雯匯報(bào)工作。

相比國內(nèi)已經(jīng)相對成熟的抖音電商業(yè)務(wù)，木青即將履職的TikTok電商業(yè)務(wù)尚處于早期階段。有內(nèi)部人士稱，木青此次的調(diào)整，意味著字節(jié)正在嘗試將國內(nèi)電商業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)與TikTok電商業(yè)務(wù)相結(jié)合。這也證明，字節(jié)仍然對正面臨危機(jī)的TikTok業(yè)務(wù)抱有極大期待。

36氪獲悉，TikTok電商為2024年定下了500億美金的GMV目標(biāo)，對照2023年200億美金的數(shù)字，目標(biāo)翻了一倍多。2023年底，TikTok電商?hào)|南亞GMV已經(jīng)超過130億美金，其中印尼突破40億美金，泰國市場35億美金左右。

本月，TikTok因地緣政治危機(jī)引發(fā)輿論關(guān)注。不久前，美國眾議院通過了對TikTok的不合理法案，該法案要求字節(jié)跳動(dòng)剝離對旗下短視頻應(yīng)用程序TikTok的控制權(quán)，否則TikTok就會(huì)在美國遭到封禁。字節(jié)跳動(dòng)是否會(huì)剝離美國區(qū)業(yè)務(wù)，目前還沒有定論。