4月16日下午6點(diǎn)18分，以京東創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東為形象的“采銷東哥”數(shù)字人將在京東APP開啟“直播首秀”，同時(shí)亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間。

與其他大佬親自上線帶貨不同，此次直播主要通過AI方式進(jìn)行。從京東方面披露的信息顯示，“劉強(qiáng)東”數(shù)字人很可能成為京東新晉帶貨主播，為京東直播間帶來更多人氣。

劉強(qiáng)東此次參與直播，主要是為進(jìn)一步預(yù)熱京東的內(nèi)容生態(tài)和短視頻創(chuàng)作。4月10日，京東宣布大手筆入局短視頻，投入10億現(xiàn)金和10億流量作為獎(jiǎng)勵(lì)。

與此同時(shí)，據(jù)天眼查顯示，近期，京東方面已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)“老劉專場(chǎng)”“優(yōu)京家品”“圓頭價(jià)”等商標(biāo)，國(guó)際分類涉及廣告銷售、服裝鞋帽等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

早在2023年“雙11”期間，京東言犀數(shù)字人虛擬主播已經(jīng)在直播間上崗帶貨，通過AI數(shù)字人等技術(shù)，以低成本開播、無人值守等特色來輔助商家，特別是中小商家進(jìn)行大促營(yíng)銷。

據(jù)京東云言犀團(tuán)隊(duì)相關(guān)人員透露，“2022年起，言犀虛擬主播已在大寶、青蛙王子、六神、同仁堂、百雀羚、西鳳酒等上百家國(guó)貨品牌直播間上崗，每日上播時(shí)長(zhǎng)達(dá)6至24小時(shí)，轉(zhuǎn)化率最高超40%。言犀虛擬主播已累計(jì)服務(wù)超4000家品牌，帶動(dòng)GMV超10億元。”

目前，京東正在積極籌備頭部達(dá)人的孵化，計(jì)劃在年底選出百大達(dá)人，僅在儲(chǔ)備達(dá)人階段就已投入上億現(xiàn)金，未來還將拿出更多獎(jiǎng)勵(lì)，為用戶傳遞更專業(yè)、有價(jià)值的信息。

內(nèi)容生態(tài)已成為各互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪增量市場(chǎng)的重要途徑，此前這一賽道的巨頭無疑是抖音，而更多巨頭正在摩拳擦掌。淘寶、京東、小紅書、B站等也均配置了直播入口，且在電商轉(zhuǎn)化率等方面均有不俗表現(xiàn)。