東南亞電商市場已然爆發出了巨頭的增長潛力。

市場增長迅速

近日，據媒體報道，研究機構Momentum Works發布了一份《2024年東南亞電子商務報告》。報告數據顯示，盡管在經濟上還是面臨諸多困難，但東南亞電子商務市場仍在持續增長。去年一年，該地區八大電商平臺的總GMV達到了1146億美元，同比增長15%。而今年，這一數字預計將增長到2020年的兩倍。

東南亞八大電商平臺總GMV增長 圖源：Momentum Works

從細分市場來看，越南是東南亞地區電商增長最快的市場。數據顯示，過去四年，越南電商市場的復合年增長率在16—30%之間。而2023年，這一市場的GMV達到了138億美元，同比暴漲了52.9%。如今，越南已經超越了菲律賓，成為了東南亞地區的第三大電商市場。而東南亞增長第二快的電商市場則是泰國，其GMV在去年同比增長了34.1%。

越南電商市場快速增長 圖源：opengovasia

值得注意的是，一份來自NielsenIQ Vietnam的研究報告也表明了越南電商市場的火熱。報告顯示，今年以來，越南消費者平均每個月都會網購4次，是去年的兩倍。他們熱衷于在網上購買低價生活用品，基本上每周都會在網購上花費超過8小時的時間。

電商平臺業績增長

事實上，伴隨著電商市場的快速發展和消費者網購意識的增強，許多電商平臺都在越南取得了亮眼的業績。

根據分析公司YouNet ECI提供的調查數據，去年黑五大促期間，越南四大電商平臺Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki總共售出了將近9.7億件產品，總GMV也高達115.45萬億越南盾（約合50億美元），不可謂不驚人。

越南四大電商平臺銷售額大漲 圖源：thuonghieucongluan

在這四大平臺中，Shopee的表現尤為亮眼。去年黑五大促期間，Shopee的GMV在四大平臺總GMV中的占比高達78.3%。到了今年，Shopee繼續在越南電商市場狂飆。根據Metric的統計數據，在今年6月3日—7月2日期間，Shopee的總銷量將近1.67億，月銷售額達到了驚人的14.5萬億越南盾（約合5.7億美元）。其中僅美容這一個品類就為Shopee貢獻了2.5萬億越南盾（約合9832.5萬美元）的月銷售額。

除了Shopee，TikTok Shop近些年來在越南電商市場的發展也很不錯。在大力招攬電商賣家、上線品牌商城、全力舉辦大促活動等一系列組合拳之下，去年TikTok Shop越南站點的業績成功實現了飛躍，其賣家數量和銷售額均暴漲了差不多兩倍。

到了今年，TikTok Shop在越南電商市場所占的份額更是不斷擴大。YouNet ECI提供的報告數據顯示，今年第一季度，TikTok Shop在越南市場的占有率已經從去年同期的15.5%上升到了23.2%，成為了僅次于Shopee的越南第二大電商平臺。

TikTok Shop在越南市場的占有率上升 圖源：YouNet ECI

可以肯定的是，這些電商巨頭都不會因為滿足于眼前的成績而停下在越南市場的擴張步伐。展望未來，我們或許能夠看見各大巨頭爭相發力電商業務、持續優化對賣家和買家的服務，并取得更加亮眼的業績。